BMW-宝马汽车 X1 无线推广方案_V3.pdf

BMW X1 移动营销方案 项目理解 Project Understanding 主题概念 Theme Concept 视觉调性 Visual Tonality 自由是一场尽情释放的音乐节 和朋友们彻夜狂欢 自由是恣意的泳池Party和 那些肆无忌惮的夏日午后 自由是一次与爱人的单独旅行，享受 只有两个人的海滩 工作和生活的压力让人喘不过气 “雾霾”般压抑着内心渴望 人们渴望一阵清风吹散阴霾，让自由驰骋 BMW X1 追风行动 NOW OR NEVER 创意概念 拿起手机深呼吸，吹散笼罩在页面上的 “雾霾”，一台全新BMW X1驶来，代表 自由旅行的十二款标签出现，完成互动， 生成一条自驾路线，X1带你去实现！ BMW X1 追风行动 关键字： 深呼吸：吹散雾霾的清风；释放压力形式感 BMW X1 追风行动 手机媒体传播入口 页面被朦胧“雾霾”笼罩 活动规则 及双屏互动入口 吹散浮层，BMW X1驶过，带来自由标签 限时选出三项，生成自驾游路线 微信 微博传播 自由之旅路线 产品卖点与调性解读 完成注册，BMW X1自驾完成自由之旅 旅行攻略专栏软性 精彩线下旅程游记产出，反哺线上传播 BMW X1 Now Or Never 对着手机呼吸，吹散 页面上雾霾浮层 还在感觉压抑？ 请深呼吸，让你的来自你 心底的自由之风驱散迷雾。 即刻行动！ 自由之地就在眼前。 自由呼吸互动流程示意 用户进入到网站首页，看到一片雾 霾压抑的场景，但是可以看到页面 提示自由就在前方，请吹去雾霾。 0% BLOW TO FREEDOM ! 用户按照提示，点按屏幕向麦克风吹 气，雾霾渐渐退去。 自由呼吸互动流程示意 随着用户的呼吸力度节奏，页面向上滚动场景变化，同时用户的呼吸持续四件和力度影响着离自由有多远的百分数。 10% 20% 30% 40% To To To To Freedom Freedom Freedom Freedom 阴霾吹开，城市若隐若现 随着用户的呼吸，页面向上滚动，城市渐渐清晰 自由之鸟飞过天空，用户离自由越来越近。 自由呼吸互动流程示意 自由的呼吸带用户走出了城市，BMW X1出现，伴随着橙色的云，用户最终到达自由之地。 60% 70% 80% 100% To To To Freedom Freedom Freedom Freedom Achieved