凯迪拉克-XT5公关传播节奏_20160224.pdf

ALL NEW CADILLAC XT5 LUXURY CROSSOVER 2016.01 凯迪拉克-XT5公关传播节奏 传播现状 传播现状 • 关注趋势：XT5的整体百度搜索指数在1500点左右，在迪拜首秀后达到峰值2995点 ，随后持续维持在1300点左右。 全媒体报道篇数超过 1000篇 ； • 媒体关注点：有关XT5报道主要集中在首发亮相、车型命名、国产信息、产品配置、海外售价、工信部申报等方面； 报道重点提及：替换现款 SRX、高/低功率 2.0T发动机、 8AT变速箱、减重、油耗、外观设计、高科技配置 (Carplay/CUE/流媒体后视镜） ； • 媒体评价：内饰用料足、科技感强，家族式外观设计时尚感强更易受年轻人喜欢，油耗降低竞争力增强等 • 舆论口碑：论坛活跃度较高，消费者普遍关心国产价格 ，上市时间、高科技配置等 9.9 北美XT5预赏 11.10 迪拜车展全球首秀 11.18 洛杉矶车展北美首秀 首次披露外观： 携手Public School迪拜大秀： 首次北美车展亮相： 百度指数：1,340 百度指数：2,995 百度指数：1,508 新闻报道：85篇 新闻报道：120篇 新闻报道：380篇 移动端报道：140篇 视频报道：2篇 视频报道：1篇 移动端报道：265篇 移动端报道：200篇 传播概念 产品定位 凯迪拉克XT5 新美式风尚SUV 改变凯迪拉克SUV较为粗犷、缺乏现代都市感和生 活内涵的形象，凭借简约现代的美学设计、巧妙融 合钻石切割设计曲线，多元组合的空间理念、全路 况多模式的驾驶体验、时刻同步的智能互联技术为 豪华SUV注入了全新的美式风尚  设计之美  空间之美  驾享之美  科技之美 目标消费人群洞察 毛继红：一个边缘人讲述的美学故事 创立中国最早亦是最成功的设计师品牌“例外”，致力传承东 方美学文化，诠释中国当代生活方式，推动年轻一代创意设计 力量； 通过方所文化以及和集的实验，为城市营造出新的生活美学部 落和文化社交中心； 陈漫：用镜头讲述，面对世界时独立的视觉美学符号 她最为人熟知的身份是一线大牌明星们的御用摄影师； 她把亚洲脸孔涂黑，打破以白为美的审美思维； 她大胆运用灯光和色彩，犀利地展现这个时代的浮华与美丽； 一步步将中国传统文化符号与当代视觉语言相结合， 探索更深层次的美学命题； 他们是一群追求优雅生活的创想家 （雅创客） 具有丰富创造力想象力并从事富于创造、颠覆、改变事物形态与观念的创新者； 对艺术、文学、思潮保持开放的胸襟； 从容面对自己、面对世界，懂得享受生活所带来的一切并游纫自如； 凭借其特立独行的哲学思考与美学追求，创造新的生活风尚