宝沃汽车-Borgward欧亚试驾营销项目活动策划.pdf

宝沃汽车穿越欧亚试驾 奥运隐性营销项目 活动建议 BORGWARD China PR Dept. 目 录 课题研究 Part1  奥运及奥运营销研究 宝沃奥运营销 Part2  沟通目标  公关策略 活动执行 Part3  活动规划  传播规划 2001年7月13日，在莫斯科，当时任 奥委会主席萨马兰奇先生宣布北京成 为2008年奥运会主办城市时…… 远在数千公里外的北京 中国民众开启了一场全国狂欢盛宴 …… 2015年，7月31日，在吉隆坡经过85位国际奥 委会委员的投票，北京以44-40击败对手阿拉 木图，赢得2022年第二十四届冬季奥林匹克运 动会的举办权时….. 众多品牌即快速掀起了一场 借势奥运传播的盛宴….. 每一次奥运都能激起民众内心的激情 每一次奥运都是企业与消费者沟通的绝佳契机…… 思考 为什么企业如此热衷奥运营销？ 1 提升企业品牌与体育精神融合，丰富企业整体品牌形象 2 企业可借此契机与国际组织、相关政府、投资者、公众、 消费者等利益相关方进行更加有效地沟通 3 灵活多样的体育营销，可以有效拉动市场对产品的认知 奥运营销案例 三星-2000年悉尼奥运会现场展示计划 2000年，三星在悉尼奥运会期间为运动员创建运 营地“减压舱”，并设置观众体验中心，以此全 面展现其在IT领域的领先技术 取得效果 • 超过4000平方米的展示面积 • 超过110万人的参观使用，包括 (运动员, 媒体, 运动员家庭, 观众) • 集中展示了三星的无线通信技术与数码科技 • 未来的 IMT-2000 系统的试用, 应用了手提电话 数码产品: 42” PDP, TFT-LCD, 43” LCD TV, 等