长安福特-SUV — 翼虎翼搏EPR营销提案_映盛.pdf

长安福特SUV —翼虎/翼搏EPR提案 映盛中国 1/116 目 录 1 2 3 4 5 6 2/116 中国互联网发展状况 规模大 截至2012年6月，总体网民规模 粘性强 达到5.38亿，互联网普及率攀升 中国网民日均上网时间为2.84小时， 至39.9% 比美国的2.3小时还高出0.5小时。 网民的规模与增长率 使用时间长 影响大 互联网对于消费者购买决策产 生着重要的影响。其影响力是 除电视广告外排名第二的媒 网络总在高速发展，网民随之产生各种行为模式， 体。 对购买决策的影响 我们如何利用网络传播环境？ 电商化 移动化  2012年第一季度中国网络购 手机首次超过电脑，成了我国国民 社会化 上网的第一大上网终端。 物市场规模为2282亿元，较 去年同期增长40.9%。 社会化媒体全面爆发，全部网民 品牌投放数递增 的76.8%为社会化媒体人群 媒体类别投放比例 中国网民受影响大 3/116 汽车行业网络广告投放状况 目标受众的大量聚集和市场竞争导致汽车行业投入走高 社会化媒体平台受重视程度越来越高 网络广告费用投入上，汽车行业保持着明显的上升势头 媒体费用分配上，垂直社区和社会化媒体等口碑 聚集媒体仅次于门户网站 4/116 汽车行业网络营销重点趋势 MINI中国任务—激动补给站 通用科鲁兹先锋试驾营—澳门追缉令 借力奥运“宝马之悦” 东风雪铁龙“林丹”冠军系列 长安福特锐界+去哪儿旅游跨界营销 GUCCI与FIAT的限量版营销 以互动为核心的社会化媒体整合营销成为趋势 上海通用别克昂科拉《年轻！就去SUV》 上海大众POLO GTI 《快感上瘾》