莲花汽车-2016新品牌整合营销完整方案示例.pdf

莲花汽车 2016年度公关整合推广策略案 2015-12-27 全案思路 莲花汽车挑战与机遇 莲花汽车品牌建设与塑造 莲花汽车2015年度公关整合推广策略 莲花汽车2015年重点公关节点解析 莲花L5新品上市公关推广策略 莲花汽车媒体公关及媒体策略 时空视点资源保障 莲花汽车问题检视 品牌血统含糊 青年莲花 品牌识别不清晰 产品诉求、区隔和关联 • L3两厢和三厢分别的目标用户是谁? • 两厢、三厢作为L3旗下的车型，内在的关联在哪？ • 未来L3和L5的定位区隔？ 用户口碑 • 产品质量 • 售后服务 莲花汽车品牌定位思考 寻找莲花汽车坐标 合资品牌 主流自主品牌 合资品牌自主化 向左走?：自主品牌 向右走?：合资品牌 莲花汽车国际化品牌战略“三步走” 品牌自主 超越莲花 品牌嬗变 入主莲花 构建国际化的莲花汽车品牌 品牌关联 形成了清晰的品牌识别，莲花汽车代表 借力莲花 “从借力莲花到培植莲花” 着运动基因、高性能的汽车精品 产品线的丰富、精准的定位和诉求， 传承莲花品牌价值 有效的品牌和产品沟通，逐步清晰莲 通过莲花品牌故事和莲花工程的 花汽车品牌识别 背书，将莲花品牌的价值转换到 莲花汽车上 Case study：海尔，中国造 海尔中国造 培养海尔兄弟 中国造，国际化 借力洋品牌 一个中国孩子和一个意大利孩子 的友谊 琴岛利勃海尔，中意合资 借力莲花 显性关联 隐性关联 莲花工程背书 莲花品牌故事 规范品牌接触点 1、去“青年莲花” 2、完全 “莲花汽车”化 网站、新闻、采访、终端呈现、产品单页、销售话术 莲花汽