力帆汽车-广州车展营销设计运营方案1023.pdf

2015年 力帆汽车-广州车展设计运营方案 1/67 项目背景： 时间：11月20 日‐‐11月29 日 项目要点：车展搭建运营、展台设计制作、展台延伸物料设计制作、AV设备运营、现场管理等 项目现状： 各大品牌展具表现强势 没有演艺与模特吸引人流关注 卖车是车展首要任务之一 2/67 面临三大挑战 挑战一 挑战二 挑战三 各大品牌展具表现强势， 没有演艺与模特作为人流关 广州是力帆汽车销量主战场， 如何脱颖而出抢占消费者 注点，如何突出品牌与车型 如何借助国际车展实现销量 眼球？ 调性？ 突破？ 3/67 三大策略 展具 运营 销售 提格调 求极致 造氛围 结合车展趋势 运营细致周全 营造热烈的促销氛围 打造品牌记忆点 确保现场高品质呈现 拉升销售 4/67 PART 结合车展趋势打造品牌记忆点 1 5/67 力帆汽车 从2006年进军汽车产业后， 实现了概念车、绿色电动车、 电商、研发工厂等的创新与成就。 成为出口国外最多、最广的国内品牌。 6/67 成就源自于本质 1 创新 赢得发展 2科技 赢得口碑 3得体 赢得青睐 7/67 车展趋势 我们将分析 2015年广州车展的趋势 并结合力帆的魅力点 进行全新的创意设计 为求打造一场 创新、科技、夺目、大气、的全新车展 8/67 车展趋势 1 大屏LED 高清大屏幕，加上炫彩夺目的内容 使呈现方式更丰富 并且提升现场的科技感与档次感 我们将打造抢眼的高清大屏幕利用炫丽出彩的视频内容 来彰显力帆的科技感与先进性 9/67 车展趋势 2 天花：标志性物料 许多品牌有着自身特色的标志性物料 提高辨识度来引导消费者的同时 营造了深刻的品牌力 我们将天花布置大量灯箱形成巨型波浪造型 犹如一片炫彩汪洋能引申到品牌名形成记忆点同时彰显力帆乘风破浪的精神 10/67 车展趋势 3格调：简约大方 简洁大方的洽谈室与休息区 备受广大消费者欢迎 我们将与国际接轨，打造大气、简洁的功能区 拉近与消费者的距离令赏车成为更简便、赏心悦目的事情