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克莱斯勒-2015品牌传播策略及规划-bau
2015克莱斯勒品牌传播策略及规划
1
1/67
回答三个问题：2015年克莱斯勒大品牌
1、该不该做？
2、做什么？
3、如何做？
2
2/67
2015年克莱斯勒大品牌该不该做？
从品牌目标和现状看
从竞争环境和趋势看
必须做！
3
3/67
从品牌目标看：核心目标要在三年后的200和100实现低端放量
克莱斯勒品牌三年目标
2015 2016 2017
2015BTS（品牌，300人群） 2016BTS（品牌，300人群） 2017BTS（品牌，200人群）
KPI Aware:83 Familiar:72 Aware:85 Familiar:75 Aware:88 Familiar:78
Consider:10 Purchase:1 Consider:13 Purchase:2 Consider:20 Purchase:4
2015.6：Y15 300C上市 2016款300C（无变化） 2017.6：国产200上市
产品 2015.4：RTmodified上市 2016款RT（无变化） 2017.12：国产100上市
BTS（产品，300人群） BTS（产品，300人群） BTS（产品，200人群）
Aware:82 Familiar:67 Aware:85 Familiar:70 Aware:80 Familiar:68
KPI Consider:9 Purchase:1 Consider:10 Purchase:2 Consider:16 Purchase:3
Order Order
300C：4500 300C：5000（预估） Order
RT：800 RT：1000（预估） 200：40000（预估）
4
4/67
从品牌现状看，尚处于第二梯队中下游，不足以支撑放量目标
目前的克莱斯勒品牌处于第二梯队，不是leader，拥有大气和个性的特性。
5
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