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中国市场需求宏观变化 　　寻求营销解决方案，需从研究市场需求开始。从宏观层面来看，中国市场需求在“量”与“内容”的变化上有哪些特点?有哪些新的需求出现?中国社会结构的变化对需求结构产生了哪些影响? 　　 　　探索中国市场的营销解决方案，无论从理论角度还是从实践角度，均需以市场需求分析为起点。而对需求的分析，通常有两个角度：一是微观角度，即分析某“个”顾客的需求状况、特征及心理结构。这里的某“个”顾客，实际上是对某“类”具有相同需求特质和偏好顾客的抽象化；分析得出的结论，在“类”的范围内具有普遍性。这种分析所借助的知识和分析工具主要来自心理学。二是宏观角度，即从整个市场的角度，分析需求的特点以及变化趋势。所需的知识和分析工具主要源于经济学和社会学。本文将从宏观角度分析中国作为一个新兴市场，需求演变的总体趋势。 　　 　　需求量增长和“需求弥散” 　　 　　新兴市场的基本特征之一，是众多消费类产品和服务需求总量的持续快速增长。尽管从宏观收入分配的角度看，我国存在“需求不足”，但在一部分“先富起来的人”的带动下，消费品需求总量近年来急剧放大。从常识上说，需求量的增长可以分为两种情形：一是针对某种产品的需求已经存在，由于顾客更多的消费和使用，使得需求量上升了。我国改革开放以来，随着人们收入水平的提高，食品、服装等基本消费品的需求量均快速放大。今后随着全社会总体恩格尔系数的下