中国广告业诚信缺失原因与对策.docVIP

中国广告业诚信缺失原因与对策 　　 　　一、引言 　　 　　诚信是中华民族的传统美德，是中国道德文化的核心，为历代思想家所推崇。诚信的基本内涵包括“诚” 与“信” 两个方面。诚就是诚实，不欺诈、不传递虚假的信息；信就是信守诺言，履行约定。诚信是广告应遵守的道德原则，是广告健康发展的根木保障，是广告的灵魂与生命。但目前，我国的广告业仍存在诚信缺失的现象。 　　 　　二、当前广告业诚信缺失的表现 　　 　　我国广告业总体是健康向上的，但最近几年，关于不诚信广告的报道越来越多，引起了消费者越来越强烈的指责，具体来说，我国广告业的不诚信行为主要表现在以下五个方面。 　　 　　1.无中生有，夸大其词 　　许多商家为了使自己的产品更好地推销出去,肆意夸大自己的产品,而这些夸张之词并不是广告制作形式上的那种夸张,而完全是内容上的夸大,是无中生有。2002年3月15日，中国质量万里行促进会宣布的10起涉嫌含有乱评比、乱排序、乱评奖内容的违法广告,我们来看看其内容：仕奇牌西服，广告内容为“首届中国十大名牌金牌”；苏泊尔牌压力锅，广告内容为“全国销量第一”；森达皮鞋，广告内容为“2000年全国市场同类产品销量第一名”……。这些广告都是无中生有、夸大其词的典型,这样的广告一播放,对消费者的误导可想而知，这种类型的广告当前较严重地表现在医疗、药品、保健品上。 　　 　　2.虚构