中小企业开展网上营销问题与对策.docVIP

中小企业开展网上营销问题与对策 　　摘要：网络经济作为一种创新最快的经济模式，网络不仅改变了顾客的价值观，而且使企业击破了时间与空间的局限，在大型的市场领域中合理进行资源的整合及配置。我国的中小企业利用网络营销将使企业的成本降低，有效提高其效益，增强客户的满意程度与成本的竞争优势，提升企业的良好形象，给企业的经营活动带来巨大作用。本文笔者针对中小企业开展网络营销出现的问题进行分析，并对此提出相应的改进措施。 　　关键词：中小型企业 网上营销 对策研究 　　 　　1.前言 　　大多数中小企业是目前我国经济发展的基本特征，其开展网上营销将依靠国际互联网以完成各系列的营销环节，实现营销的目标。相对中小企业而言，网上营销恰好能实现以最小代价将自己销售出去。网上营销遭到传统手段的压迫与挑战，渠道占领企业所有的交易利润，若所有产品均在网上销售，将使渠道的利益受损，传统途径与网络营销产生矛盾。根据这种现象，中小企业的发展积极性相对高于大企业，大企业已建立十分齐全的线下营销通道，其建设渠道来建造行业门槛，并抬高此门槛。而中小企业倾向于网上营销的原因在于，其能击破大企业在竞争行业中的门槛。将市场由实际化为抽象，削弱大企业在市场中的地位。在网络营销的发展机遇下，所有企业起点相同，为小中企业的网上营销带来可能。总之，中小企业应结合网上营销的特点，制定正确的实施方案，有效地开展网络营销活动，使