中岳嵩山体育旅游SWOT分析与营销战略.docVIP

中岳嵩山体育旅游SWOT分析与营销战略 　　[摘要] 运用SWOT分析法、文献资料法等科研方法，客观地对中岳嵩山民族体育旅游市场内在的优势和劣势、外部环境带来的机遇与挑战进行分析；提出了改变思想认识、加强主流媒体宣传、加快融资步伐、注重区域联合、多途径开发旅游资源等发展中岳嵩山民族体育旅游的营销战略。 　　[关键词] 民族体育旅游 市场营销 中岳嵩山 少林武术 河南 　　 　　一、问题的提出 　　体育旅游是体育和旅游耦合兼容所产生的一种以欣赏、观看、或参与体育活动为内容的旅行游览活动，它以各种旅游资源为基础，以体育赛事为媒介，以获得心理愉悦、锻炼身体、陶冶情操为目，是人类社会物质文明发展到一定程度，进而追求精神文明的一种全新的生活体验方式。2001年，国家旅游局成功推出了以“中国体育健身游”为主体的旅游活动，六年来，中岳嵩山充分利用资源优势，夯实基础、倾力营销，大力发展民族体育旅游，让国内外游客感受到了中岳嵩山民族体育旅游产品的激情和魅力。仅2007年上半年，中岳嵩山旅游人次达到1.8千万人次，总收入超50亿人民币，占河南省旅游业总值的2.1%。和前几年相比，旅游总收入是有较大幅度的提高，但和东南沿海的38%、西方发达国家的70%相比，还有较大的市场挖掘潜力。 　　二、中岳嵩山民族体育旅游的SWOT分析 　　SWOT战略分析是运用系统论的观点分析市场的一种营销筹划方