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体育消费将成为新消费热点 　　[摘要] 随着我国城市化进程和第三产业的迅速发展,作为一个朝阳产业,体育消费已成为扩大内需的增长点。通过对我国目前的体育消费现状进行分析,提出了促进体育消费的措施。 　　[关键词] 体育消费消费热点因素增长 　　 　　随着我国国民收入的迅速提高,物质生活的不断丰富,思想观念的不断改变,体育消费逐渐成为时尚,使我国的体育产业具有很大的市场发展潜力。“花钱买健康”已普遍被人们接受,大批健身器材进入家庭,使愈来愈多的百姓感受到了足不出户即能锻炼的愉悦;“请人吃饭不如请人流汗”,生意场上通过一场体育交流促成谈判成功的案例比比皆是,使老板、老总们悟出了体育消费的些许真谛;体育彩票成了人们街头巷尾谈论的话题……。体育消费作为体育经济系统和推动体育产业发展的重要因素,是群众体育发展的重要标志。 　　一、体育消费的内涵 　　体育消费一般是指一切和参与体育活动有直接或间接联系的个人及其家庭的消费行为。体育消费的内涵包括:(1)实物型体育消费:指人们参与体育活动时所消耗的实物产品,包括运动服装鞋帽、健身器材设备、体育书刊杂志等。经抽样调查,目前我国有67.8%的家庭在体育方面有经济投入。(2)参与型体育消费:指人们购买与体育活动有关的各种体育服务的消费行为,如参与各种各样的体育活动、运动训练或健身咨询等所支付的各项费用。(3)观赏型体育消费:指人们通过购买各种入场券或门票来观看、欣赏体育比赛和表演等消费行为。 　　我国体育消费的现状是实物型体育消费比例最高,消费额高居榜首;参与型体育消费比例最低,但市场潜力巨大;观赏型体育消费比例居中,但增长较快。而影响我国体育消费变化的因素主要有经济因素、文化因素、微观社会因素的变化等。 　　二、体育消费成为新的消费热点的原因所在 　　1.居民收入水平的不断提高。GDP的持续、快速增长和人们收入水平的不断提高是启动体育消费的前提条件和根本保证。近年来,我国GDP年均增长率将保持7.8%,比世界经济年均增长率高4.5个百分点,经济的快速增长带来城乡居民收入的成倍增长。农村居民纯收入由1978年133.6元提高到1997年的2090元,年均增长8.1%,城镇居民家庭人均可支配收入由343.4元增加到5160元,年均增长6.2%。“十五”期间,农民纯收入将保持在年均3.48%的增长率,2005年达到3437元;城镇居民可支配收入保持年均5.32%的增长率,2005年达到10147元,同样保持了持续增长的势头。据有关专家预测 ,如果中国在21世纪的前20年中,GDP能保持7%左右的增长速度,那么,2020年中国在 GDP总量上将超过日本 ,仅次于美国而居世界第二位,按国际购买力平价计算,将接近当时美国的水平。如此迅速的经济增长和收入水平的提高,必然为我国体育消费的增长提供了发展空间。由此可见,在新世纪我国体育消费将面临前所未有的机遇。 　　2.居民的第二需求上升。我国经济建设的快速发展和人民生活水平的提高促进了“第二需求”的升温 ,使体育消费获得了前所未有的发展良机。恩格斯曾讲过:“人们首先必须吃、喝、住、穿 ,然后才能从事政治、科学、艺术、宗教等等。”如果把生存需求作为人类社会第一需求的话,那么体育消费则属于“第二需求”,这也符合当前学术界把社会需求分为三级的观点,即生活需求、享受需求及发展需求,体育需求属于享受需求和发展需求阶段。人类社会劳动正从体力型向智能型转化,人们的体力活动越来越少 ,劳动时间也逐渐缩短 ,随着物质生活水平不断提高,富贵病随之而来,于是又产生了“健康”问题。因此,如何善度余暇和提高国民生活质量,引起人们的普遍重视,而作为提高劳动者身体素质、促进劳动者身心健康的体育,体育消费的社会价值显得越来越重要。体育是一项有利于身心健康的娱乐活动,无论是参加体育锻炼或观赏体育比赛,都可以得到精神上的享受和快乐。 　　3.体育消费的经济价值。研究表明,上世纪90年代以后,在世界范围内,体育与经济已形成全面结缘的局面。这是因为,市场经济有着旺盛的开发欲望和拓展及竞争需求;而现代体育是一项具有重大社会经济效益的活动,吸引了众多行业部门参与,具有激烈的竞争和强劲的招商功能及广告效应,可以服务于经济的发展。体育设施的建设,体育器材和各种体育用品的生产和发展,都会带动和推进建筑业、机械制造业、食品业、服装业、电子业等的发展。各种各样的体育服务 ,如体育比赛、体育娱乐、体育旅游、体育经营单位的服务、体育人员的培训等 ,都可以从不同方面推动各种服务业的发展。此外,还会对诸如交通业、通讯业、信息业、旅游业等相关部门的发展产生拉动作用,从而促进国民经济的发展。在国外,体育产业已成为国家的支柱产业之一,1998年美国体育产业生产总值达631亿美元,占国民生产总值1.3%。