2017年电大广告设计基础自考小抄《简明广告学实用教程》.docVIP

第一、二章 1、Advertisting 可以理解为整体的广告活动，它是一个可数名词。 2、经典的传统4P理论环境是指 产品、销售、通路、价格。 3、广告运作的环节有 市场调查 广告策划 广告创意与制作 广告发布 广告效果反馈。 4、1979年1月28日上海电视台播出了改革开发后的第一条商业广告。 5、厦门大学的新闻传播系于1983年设立了广告专业。 6、广告学包括:理论 应用 历史 7、市场的本意指买卖双方用于聚集和交换商品和劳务的具体场所。 8、市场营销是指对市场的经营运行和管理等一切有关过程。 9、市场调查问卷的基本结构是标题 封面信 指导语 调查内容 编码 被调查者基本情况 10、市场调研报告的结构是由报告题目 目录 摘要 引言 正文 附录等组成。 二、名词解释 1、广告的性质 大众传播活动 商业促销活动 心里征服活动 实用艺术活动 2、市场调查 所谓市场调查，既用科学的方法，客观的态度，以市场和市场营销中的各种问题为调查研究对象，有效地收集和分析有关信息。从而为明确事实和制定各项营销决策提供基础性信息和资料。 3、消费者行为 消费者行为是指消费者由自身内部因素决定、又受到外部因素的影响而从事的消费活动。 4、媒介调查 是为了掌握各个广告媒介单位的经营状况和工作效能，以便根据广告的目的要求，运用适当的媒介，取得更好的广告效果。 5、深度访