中小企业的市场营销策略研究（完成）.docVIP

中小企业的市场营销策略研究? 学生姓名： 指导教师： 所在学院： ?所学专业： ? ? ? ? ? 摘?要 随着世界经济一体化的发展，中小企业得到了蓬勃的发展，对国家经济的推动作用日益明显。中小企业是国家经济的重要组成部分，是推动科学技术进步的主要力量。面对大企业的市场竞争，中小企业的发展面临严峻考验，引起了社会的广泛关注。在此背景下，本文简述了中小企业的营销现状，分析了中小企业营销存在的问题，例如营销观念落后，营销策略单一；营销能力差，不注重内部营销；营销人才急缺；品牌营销意识不强等，并提出相应的发展策略，例如树立营销观念，选择多种营销模式，进行4P营销组合与网络营销；与媒体合作，注重品牌营销等措施，希望提升中小企业的营销能力，增强中小企业的竞争力，促进中小企业的持续发展，是具有现实意义的研究课题。 关键词：中小企业 市场营销 策略 营销组合 Marketing Strategies for SMEs Abstract As the world economic integration, has been vigorous development of SMEs, to promote the role of the national economy has become increasingly evident. SMEs are an important part of the national economy, is to promote scientific and technological progress of the main force. Face competition in the market of large enterprises, the development of SMEsfacing a severe test, and aroused widespread concern. In this context, this paper outlines the current situation of SMEs in marketing, analysis of marketing problems of SMEs, such as the marketing concept behind a single marketing strategy; marketing ability, does not focus on internal marketing; marketing professionals struggling to find; brand awareness marketing not strong, and the corresponding development strategies, such as establish a marketing concept, select a variety of marketing models, the 4P marketing mix and network marketing; with the media to focus on brand marketing and other measures, hoping to enhance the marketing capabilities of SMEs to enhance small the competitiveness of enterprises, promote the sustainable development of SMEs, is a realistic study. Keywords: SME marketing strategy marketing mix 目? 录? 摘? 要 I Abstract II 目? 录 III 1引言 1 2我国中小企业营销问题分析 1 2.1 营销观念落后 1 2.2 营销策略单一 2 2.3 营销能力差，不注重内部营销 2 2.4 中小企业营销人才急缺 2 2.5 不注重营销创新 3 3 我国中小企业的营销策略 3 3.1 增强营销理念 3 3.2 4P营销组合策略 3 3.2.1 产品策略 3 3.2.2 价格策略 4 3.2.3 渠道策略 4 3.2.4 促销策略 4 3.3 整合多种网络营销方式，进行网络营销 4 3.4 与媒体合作，注重品牌营销 5 3.4.1 品牌营销战略思维要高 5 3.4.2 注重差异化 5 3.5 注重营销创新，制定动态营销策略 5 结论 6 参 考 文 献 7 致 谢 8 东北师范大学本科生毕业论文评语 9 1