2013.10.15中粮期货项目网络整合营销方案.pptxVIP

中粮期货项目网络整合营销方案目录 Contents项目分析1项目营销策略2项目执行3七星迪曼-易龙天41 项目分析项目分析市场分析品牌SWOT分析企业基本情况品牌网络现状 竞品分析目标人群分析中粮期货有限公司成立于1996年，注册资本8.5亿元，是世界500强企业中粮集团成员企业。2012年期货公司分类评价结果：位列第四；AA级。项目分析市场分析品牌SWOT分析企业基本情况品牌网络现状 竞品分析目标人群分析中粮集团在背后雄厚资金保障与第一农产品优势，助力中粮期货以农产业领军、扩展金融服务范围，以成为中国期货市场第一名。项目分析市场分析品牌SWOT分析企业基本情况品牌网络现状 竞品分析目标人群分析1.中国网民5.91亿CNNIC 2013年6月底数据 每2个人就有1个上网2.金融理财业务到达PC、手机终端 用户实现网络操作3.金融产品电商化进程加快 出现余额宝4. 金融理财产品用户线上购买占多数 艾瑞网中国金融产品销售电商化用户调研报告项目分析市场分析品牌SWOT分析企业基本情况品牌网络现状 竞品分析目标人群分析“中粮期货”-官网现状：官方网站没有对社会化媒体（微博微信）开放接口新闻中心没有引入媒体报道（四大门户、大型财经类网站）文章中粮期货官方网站暂且还没有参与整合营销项目分析市场分析品牌SWOT分析企业基本情况品牌网络现状 竞品分析目标人群分析“中粮期货”-搜索结果现状：百度-网页 “中粮期货” 信息量59万百度-新闻“中粮期货” 11,300篇百度-知道“中粮期货” 4238个问答百度-百科“中粮期货”19，821次浏览，8次编辑项目分析市场分析品牌SWOT分析企业基本情况品牌网络现状 竞品分析目标人群分析“中粮期货”-百度知道：回答已完善，0个“点小手”，少人气支撑2011年网友求问，仍无最佳答案，仅有的答案对品牌不利回答中没有切入品牌营销信息项目分析市场分析品牌SWOT分析企业基本情况品牌网络现状 竞品分析目标人群分析“中粮期货”-百度百科：中粮期货词条目录偏少，即词条内容过少信息不精准无超链，可直接链接到官网对应信息项目分析市场分析品牌SWOT分析企业基本情况品牌网络现状 竞品分析目标人群分析“中粮期货”-媒体现状：中粮期货在独立财经网站上的信息较为局限，不足以覆盖目标受众或潜在客户项目分析市场分析品牌SWOT分析企业基本情况品牌网络现状 竞品分析目标人群分析“中证期货”-搜索结果现状：百度-网页 “中证期货” 信息量138万百度-新闻“中证期货” 1，680篇百度-知道“中证期货” 22984个问答百度-百科“中证期货”23，864次浏览，18次编辑项目分析市场分析品牌SWOT分析企业基本情况品牌网络现状 竞品分析目标人群分析“中证期货”-百科：词条所有内容围绕公司实力，且有说服力目录完善有官网链接项目分析市场分析品牌SWOT分析企业基本情况品牌网络现状 竞品分析目标人群分析“永安期货”-搜索结果现状：百度-网页 “永安期货” 信息量259万百度-新闻“永安期货” 2，020篇百度-知道“永安期货” 8，111个问答百度-百科“永安期货”63，394次浏览，20次编辑项目分析市场分析品牌SWOT分析企业基本情况品牌网络现状 竞品分析目标人群分析“永安期货”-知识库应用：永安期货系统、全面的应用了百度文库与豆丁等知识库项目分析市场分析品牌SWOT分析企业基本情况品牌网络现状 竞品分析目标人群分析“中国国际期货”-搜索结果现状：百度-网页 “中国国际期货” 信息量537万百度-新闻“中国国际期货” 26，400篇百度-知道“中国国际期货” 281，627个问答百度-百科“中国国际期货”28，674次浏览，14次编辑项目分析市场分析品牌SWOT分析企业基本情况品牌网络现状 竞品分析目标人群分析“中国国际期货”-新浪官方微博：营业分部三个维度认证微博围绕主力官博发力产品服务机构专家企业宣传片官方微信二维码 通道 晨报推送项目分析市场分析品牌SWOT分析企业基本情况品牌网络现状 竞品分析目标人群分析“中国国际期货”-腾讯官方微博：中国国际期货集体入驻腾讯微博，形成营销梯队项目分析市场分析品牌SWOT分析企业基本情况品牌网络现状 竞品分析目标人群分析“中粮期货”VS竞品-网络搜索结果量对比对比类别中粮期货中证期货永安期货中国国际期货品牌信息59万138万259万537万品牌新闻11,300篇1680篇2020篇26，400篇知道4238个22984个8111个281627个百科曝光19，821次23,864次63，394次28,674次百科更新8次18次20次14次项目分析市场分析品牌SWOT分析企业基本情况品牌网络现状 竞品分析目标人群分析“中粮期货”VS竞品-网络营销差距搜索品牌名称，信息量在竞品中最低（59万），不