广告专业法律法规与行业自律.pptVIP

广告专业综合能力与法律法规的考试,由综合能力与法律法规两部分构成，比例为7：3 本 章 内 容 第一节 广告活动与广告监督管理 第二节 政府行政机关对广告的监管 第三节 广告行业自律 （二）中国商务广告协会 中国商务广告协会，是在国家商务部领导下，经民政部核准登记，以全国商务广告行业，包括相关的品牌和创意产业为主体的全国性行业组织，具有法人地位的社会团体。 中国商务广告协会原为中国对外经济贸易广告协会，是我国第一个全国性的广告行业组织。 （三）中国广告主协会 中国广告主协会，是经国务院批准，民政部注册登记的全国性协会，业务主管部门为国务院国有资产监督管理委员会。 2006年中国广告主协会成立，并正式加入世界广告主联合会，成为中国在世界广告主联合会中唯一的合法代表。 本 章 内 容 第一节 广告法律法规体系 第二节 广告市场准入 第三节 广告市场运行监管制度 第四节 广告内容发布规范 第五节 常见的广告违法行为表现及处罚 第六节 广告违法行为及法律责任 本 章 内 容 第一节 须经行政主管部门专项审批的广告 第二节 须经工商管理部门登记审批的广告 第三节 其他重点监管广告 四、广告管理的规范性文件 一般是由广告监管机关根据广告管理法律、法规、规章规定，针对特定广告活动和广告市场情况制定的各种规定。 包括： 1、广告发布标准； 2、广告活动主体市场准入规则； 3、广告活动行为规范； 4、广告发布程序规范。 第二节 广告市场准入 基本程序: （一）企业单位的审批登记 1、 全国性的内资、中外合资及合作经营广告业务的企业，向国家工商总局申请，经核准，发给《 中华人民共和国企业法人营业执照》。 2、地方性的广告企业，向所在市、县工商局申请，报省级或其授权的省辖市工商局核准，由所在市、县局发给《 企业法人营业执照》。 （二）事业单位的审批登记程序 1、向所在市、县工商局申请，报省级局或其授权的省辖市局核准，有所在市、县局发给《广告经营许可证》 。 2、申请承揽外商来华广告，向省级工商局申请，经审查转报国家局核准，由省级局发给《中华人民共和国广告经营许可证 》。 （三）个体工商户审批登记程序 向所在市、县工商局申请，报省级局或其授权的省辖市局核准，由所在市、县局发给《营业执照》。 第三节 广告市场运行监管制度 一、广告监管主要制度 1、广告监测制度 2、广告审查员制度 3、违法广告公告制度 4、暂停发布制度 5、行政告诫制度 6、违法广告案情通报制度 广告监管的行政许可 1、广告经营许可证审批 2、外商投资广告企业及分支机构设立的审批 3、户外广告登记 4、烟草广告审批 5、固定形式印刷品广告登记 第四节 广告发布规则（重点） 一、广告发布一般准则 二、广告语言文字标准 三、广告内容审查流程 1、广告审查机关的事前审查 2、广告发布单位的事前审查 3、广告监管机关的事后监督 第五节 常见的广告违法行为表现及处罚 一、虚假广告 二、发布其他禁止性广告（重点） 三、广告中的不正当竞争 四、发布新闻广告 五、非法经营广告 六、不履行广告证明和广告审查管理制度 第六节 广告违法行为及违法责任 一、违法行为及法律责任的概念 二、广告违法行为的行政法律责任（重点) 三、广告违法行为的民事法律责任 四、广告违法行为的刑事法律责任 第十二章 对 重 点 商 品 广 告 的 监 督 管 理 本章学习目标 掌握药品、保健食品、医疗、医疗器械、兽药和农药广告实行发布前由行政主管部门专项审批制度及其标准；掌握户外、固定形式印刷品、烟草广告发布前由工商管理部门登记审查或备案的制度及发布规则；掌握食品、酒类、化妆品、房地产广告的管理规则及发布规则。理解案例分析。（助理广告师、广告师） 第一节 须经行政主管部门 专项审批的广告 一、药品广告 二、保健食品广告 三、医疗广告 四、医疗器械广告 五、兽药广告 六、农药广告 第二节 须经工商管理部门登记 审批的广告 一、户外广告 二、固定形式印刷品广告 三、烟草广告 第三节 其他重点监督的广告 一、食品广告 二、酒类广告 三、化妆品广告 四、房地产广告 * * * 广告专业法律法规与行业自律 ---2011助理广告师、广告师 考试辅导 考试命