毕业论文——企业文化在整合营销传播中的角色分析.docVIP

企业文化在整合营销传播中的角色分析 【摘 要】：中国企业多企业文化重要性的认识逐渐加深，但中国大多数企业文化的贯彻往往只停留在表层，不能真正发挥其作用。本文探讨了企业文化的影响力，探索一条塑造企业文化的有效路径。 企业文化企业理念企业文化的界定与认识过程文化广义指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富与精神富的总和。如，南齐王融《曲水诗序》称：“设神理以景俗，敷文化以柔远。”狭义指社会的意识形态，以及与之相适应的制度和组织机构。它是一种历史现象，每个社会都有与之相适应的文化，并随着社会物质生产的发展而发展。作为意识形态的文化，是一定社会的政治和经济的反映，又作用于社会政治与经济。企业从事生产经营性活动的独立核算的经济单位。 企业文化或称公司文化，我国有时称企业精神，一般指企业中长期形成的共同理想、基本价值观、作风、生活习惯和行为规范的总称，是企业在经营管理过程中创造的具有本企业特色的精神财富的总和，对企业成员有感召力和凝聚力，能把众多人的兴趣、目的、需要以及由此产生的行为统一起来，是企业长期文化建设的反映。其内容大体分为：劳动文化(主体是劳动者)；生产文化（主体是管理人员）；经营文化（主体是决策层）。它是企业领导倡导、培植并身体力行的结果，通过各种方式灌输到全体员工的日常行为中去，日积月累地逐步形成。企业文化一旦形成，就会反过来对企业经营管理发挥巨大的影响和制约作用，既使领导人更