高职毕业论文---网络广告的现状及发展趋势分.docVIP

论网络广告的现状及发展趋势分析 摘 要：网络广告作为一种新兴的广告类型，正以传统印刷媒体广告无法比拟的优势而突显，其广阔的发展前景不可限量。正确认识网络广告的优势、网络广告的定位及其发展趋势，是引导网络广告走向成熟并发展壮大的关键。网络广告必须充分利用网站的品牌效应和与传统媒体的合作来加强自身的竞争能力。本文就网络广告的发展状况和相应对策做了阐述和分析。 关键字：网络广告、 现状、发展 随着经济全球化，贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋般迅速成长，引起了人们的普遍重视。　　网页广告主要指用户打开网络浏览器时自动显示在屏幕上的广告，由于使用浏览器阅读信息是网民上网的主要方式网页广告在网络上应用最为普遍，一般有以下几种：（1）按钮广告（2）弹出式广告（3）广告（4）文字广告（5）广告（6）广告（7）广告网页广告虽然形态丰富，易于制作，但是具有强制性，发布时应对其数量、尺寸、显示位置和播放时间加以适度控制，否则会干扰用户的信息浏览活动，引起用户的反感，降低广告的传播效果。　　搜索引擎是Google、Yahoo等网站的核心技术，它既给网络带来了客户流量，又增加了了解消费者的可能性。搜索引擎广告可以通过关键词搜索和数据库技术把用户输入的关键词和商家的广告信息进行匹配，广告可以显示在用户搜索结果页面的一侧，也可以显示在搜索结果中。搜