高职毕业论文——钢铁企业网络营销问题研究.docVIP

钢铁企业网络营销问题研究 【摘 要】：网络营销的发展给企业之间的竞争规则和面临的营销环境增添了许多新内容,也推动了各类组织在结构、运营和管理方面发生根本性变革。网络营销理论是适应网络经济时代的传统市场营销理论的发展和应用,是一个需要结合实践不断探索和研究的领域。钢铁企业在近些年也充分利用网络信息技术来提高企业竞争能力,适应营销环境的变化,原有的产品开发工作、渠道关系、定价决策方法以及销售模式都因为网络技术的应用而发生了新的变化,钢铁企业需要审视这些变化,为未来的营销战略的调整指明方向。结合了电子商务和网络营销的基本理论对钢铁行业的网络营销发展状况进行了总结,分析和研究了这些变化对钢铁企业营销管理的影响,并对未来钢铁企业网络营销管理的发展变化做出了简要的分析。 【关键字】： 网络营销、钢铁企业、电子商务 一、网络营销理论 网络营销的概念网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。网络营销发展的动因 ? 基于王总的亲身经历，我们不难看出国内钢铁流通企业对互联网及网络营销的认知状况。其实，王总已经是幸运者，因为现在他已经认识到在互联网迅猛普及的时代，网络营销应该成为企业经营战略架构的一个