百合婚礼中青旅-2018国人海岛婚礼趋势调研白皮书.pdfVIP

2018国人海岛婚礼趋势调研 白皮书 2018.05.20 目录 前言3 1、近4成人偏爱海岛婚礼 海岛婚礼成为婚礼多选新趋势3 2、巴厘岛、马尔代夫、夏威夷成为海岛婚礼TOP3圣地8 3、海岛婚礼费用预算约等于你的年收入，男生更愿意为爱砸钱10 4、海岛婚礼服务项目关键点？化妆造型还是晚宴酒店？ 14 5、“寒来”“暑往”，国内冬季成为海岛婚礼最热季 15 6、10人至少有3人会办两场及以上婚礼，尤其处女座17 7、6成以上期望海岛婚礼规模 16人以上 射手座最喜欢二人婚礼19 8、婚礼宣传哪家强？微博、婚博会、明星最强吸粉渠道 20 结束语 21 前言 自2002年开始，中国开始进入筹婚高峰期，据《2018中国结婚产业发展报告》显示： 2017年，国内结婚登记 1059.1万对，2017年产生结婚消费的 （含往年登记在今年办婚 礼 ）应该在800万对左右，以10万元的结婚平均消费 （不含婚房、装修等 ）计算，狭义结 婚产业规模应该在8000亿元。 随着90后、95后逐渐成为婚礼的主力人群，对于个性化、定制化的婚礼需求也在与 日俱增，因此对于婚礼的投入比例也在逐渐增长，新颖婚礼形式的出现成为了市场的呼声。 人们不再囿于传统的形式，希望对婚礼元素进行更多元化的丰富。 百合佳缘集团作为婚恋全产业链领导者，持续关注国人的婚礼状况与趋势。2018年4 月，百合婚礼联合中青旅遨游网进行了一场国人海岛婚礼调研，覆盖了全国各个省市18-50 岁人群，七成以上被调人群年龄段在26-40岁之间，男女比例为44.1%：55.9%，共计历 时2个月。 本次调研围绕海岛婚礼展开，分别从趋势、海岛选择偏好、海岛婚礼预算、相关服务、 个人偏好等几个方面来呈现海岛婚礼的各个环节，保证调研的完整和有效。同时也提取了“海 岛婚礼TOP3圣地”、“12星座对于海外婚礼的看法”等不同亮点对海外婚礼进行全景呈现。 1、近4成人偏爱海岛婚礼 海岛婚礼成为婚礼多选新趋势 在大众的印象中，当今最受人们欢迎的婚礼举办形式当属国内传统婚礼或是中西结合式 婚礼，最为常见。而本次调研结果显示，海岛婚礼异军突起，选择率 （36.59%），国内传 统婚礼 （35.94%），中西结合式婚礼 （19.36%）。可以看出人们对婚礼模式地选择和偏爱 在改变，举办婚礼的形式并非一成不变。 简单不老派 （58.59%）、走心 （56.79%）、高大上 （55.35%）成为大家选择海岛婚 礼Top3理由，值得晒 （37.88%）也是很重要的。海岛婚礼的满满仪式感使婚礼既免于流 俗，又满足了新婚伴侣走心的情感需要和炫耀心理。 调研结果中，男性和女性对婚礼模式有着旗帜鲜明的差异——男性倾向于国内传统婚礼 （43.79%），而女性更喜欢海岛婚礼 （41.85%）。如果选择举办海岛婚礼，原因是什么？ 男女对此给出了不同的答案。男生选择海岛婚礼最主要的原因在于省去繁琐的传统及喜宴环 节 （59.59%），而女生则更多地在意海岛婚礼的走心仪式感 （60.28%）。男生出于实际， 害怕麻烦；女生出于追求浪漫，要有仪式感。 30岁成为婚礼模式选择转变的分水岭——如果只办一场婚礼，30岁之前的人群更倾向 于海岛婚礼，30岁以后的人群则更倾向于国内传统婚礼。调查结果显示，年龄越小，越希 望婚礼走心有仪式感；年龄越大，越希望婚礼简单。 在选择海岛婚礼的人群中，本科及本科以上占比77.45%；在选择国内传统婚礼的人群 中，本科以下占比52.63%。基本上，教育程度越高，选择海岛婚礼的比重越大，而本科以 下受教育程度的群体更偏向于国内传统婚礼。 面对人们最钟爱的两大婚礼模式——海岛婚礼与国内传统婚礼，不同星座的选择又会有 何不同呢？以狮子座 （43.84%）为代表，狮子、射手、白羊、双子、巨蟹最喜欢国内传统 婚礼；以摩羯座 （44.14%）为代表，处女、摩羯、水瓶、天秤、双鱼、天蝎最喜欢海岛婚 礼；金牛座则在国内传统婚礼 （36.88%）和海岛婚礼 （36.88%）中难以取舍。12星座都 出于什么理由选择了海岛婚礼呢？省去繁琐的传统及喜宴环节最得狮子座心 （63.05%）； 海岛婚礼的走心、仪式感满满更为摩羯座所爱 （67.57%）。狮子座大气怕麻烦，摩羯座深 情最走心。 既然