2012活动路演——大篷车活动方案.pptxVIP

2012蒙牛果蔬酸酸乳大篷车活动方案;;活动背景——总结;;活动目的;;;利用大篷车的特点，将活动打造成为流动的事件营销，最大程度吸引目标人群的关注与参与！ ;;;;2012年4月6日——2012年7月30日;全国重点区域一二线郊县及三四线市场; 7大中心，10条线路。;活动路线： 苏皖线 华中线 鲁豫线（含山西） 华南线 浙沪线 川藏渝线 西北线;以果蔬酸酸乳为主，带动真果粒、酸酸乳.;;活动内容——促销;;;;报名区;堆头区;车体闭合效果图;车体展开效果;夜景效果图;现场布局示意图 ;尺寸图;尺寸图;;尺寸图;尺寸图;;;;尺寸图;尺寸图;; 试饮产品：4个口味同时进行 试饮时段：活动开始初期及人流量较多的时段，现场开展产品试饮 试饮细节： 工作人员端着试饮盘在产品区流动邀请消费者参与试饮 所有试饮品需公开剪口分杯 试饮期间，试饮员需不断向消费者宣导果蔬酸酸乳升级优势 试饮杯需及时回收，保持试饮道具及现场卫生 ;; 创意点：将果蔬酸酸乳产品信息和趣味运动结合，让消费者在互动的过程中，即拥有趣味的互动体验，同时对果蔬酸酸乳产品有更深一步的了解。; 创意点：将果蔬酸酸乳产品信息和趣味运动结合，让消费者在互动的过程中，即拥有趣味的互动体验，同时对果蔬产品有更深一步的了解。;游戏任务：跳绳 呼啦圈 俯卧撑 蹲起 游戏内容： 每次二组，每组四人参与；不限男女 游戏开始前，参与者可随意选择参与项目。主持人站边上宣布游戏开始，四位参与者要说出口令并完成相应的任务,在规定时间内不间断的完成所有任务即为胜利。间断则需重来。 两组用时最短为最终获胜组 注：规定时间可由现场工作人员示范时间决定更改。; 流程明细： 四名选手需要完成四项任务和说出相应口令，任何一个环节（包括口令）出错都必须重新开始。 口令：蒙牛果蔬酸酸乳！ 任务一：一名选手进行跳绳15下，必须连续才算过关 连接口令：下一个 口令：果蔬汁含量≥10%，营养更丰富 任务二：一名选手进行呼啦圈15圈，必须连续转才算过关 连接口令：下一个 口令：果蔬酸酸乳口味有番茄、黄瓜、胡萝卜、紫薯 任务三：一名选手进行俯卧撑10下（男选手）/5下（女选手），必须连续不间断才算过关 连接口令：下一个 口令：果蔬酸酸乳? 营养缤纷?欢悦满全城！ 任务四：一名选手进行蹲起15下，必须连续不间断才算过关。 所有任务需在规定60秒时间内不间断完成算最终的胜利！;游戏道具：点唱机 游戏内容： 主持人邀请观众上台 观众可以随意在点唱机中选择歌曲进行演唱 演唱后主持人会用分贝仪来测试现场观众的共鸣程度 共鸣度高的演唱者将获得果蔬酸酸乳饮品一盒;游戏介绍：在舞台上工作人员会准备若干气球，并在气球中加入获奖纸条或者表演纸条 比赛规则：上台观众可在若干气球中选择一球，并踩爆，气球中纸条会标注“产品一盒”“产品一箱”“现场唱歌”“现场跳舞”等互动字样 游戏道具：气球、纸条;动感街舞表演; 现场工作人员会为每名购买产品或参加活动的优胜者，手持果蔬酸酸乳任意一款口味产品并用立拍得相机在拍照墙前，拍照留念。 消费者在照片上留下签名、留言，写下对亲情、爱情、友情的期许和祝福。本站活动后顾客方可前来领取照片 工作人员将会把照片放到拍照墙上展示，并在活动后于微博上呈现精彩照片。 保留拍照和录视频资料作为全年果蔬活动总结材料。全国活动后精彩瞬间将在微博中呈现，作为活动结束后延续部分内容。（注：每天仅限100张）;白天　;夜场活动流程;;;区域;主持人——1人（男女不限） 身高要求： 男生：不能低于175cm； 女生：不能低于165cm 形象要求：时尚、活泼、阳光、具有亲和力 沟通能力强，有很强的突发状况解决能力 有丰富的路演活动主持经验，良好的舞台感 随车走;男性：安保、秩序维护等 年龄18-25岁之间 性格开朗，阳光帅气，短发，不能留长甲 体型匀称 活动期间身着统一促销服装;标准消费者接触步骤;阶段;特殊情况话术补充： ; 线下——活动前15天开展，活动场地周边卖场、写字楼社区等渠道配合活动宣传 终端卖场形象包装：通过形象包装、海报招贴、DM派发等传达活动信息，需张贴在超市宣传栏等 人员密集的场所，达到最大宣传力度。将活动线路标注在海报上并留有活动开展日期栏，需要工作人员在得知下站活动日起后，第一时间在海报上填写日期。 中心广场宣传：在城市中心广场进行人员派单及海报宣传等，最大范围扩大活动影响人群;序号;蒙牛果蔬酸酸乳客户物料清单;当地销售前期商超洽谈;与经销商共同确定当地执行计划 确定活动