公关关系作业乐高策划方案.pptVIP

乐高国际大厦玩具展策划 组长：邓鸿才 组员：林晓静、卢范椿、林桥香 目录 背景 乐高公司创办于丹麦，至今已有79年的发展历史，追本溯源，还得从它的金字招牌LEGO说起。商标“LEGO”的使用是从1934年开始，其语来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”，并且该名字首先迅速成为乐高公司在Billund地区玩具工厂生产的优质玩具的代名词。多年来，“LEGO”图标也变化了多种形式，最新的图标是1998年制作，它是在1973年的版本基础上稍作调整而成，使之更便于在媒体上传播和识别。 乐高积木的发明者是奥勒·基奥克，他1891年生于丹麦比隆附近的菲尔斯哥夫村。他有一手精湛的木匠手艺，年轻时就热衷于制作各种小玩具，出自他手的小飞机、汽车、动物个个形态逼真、惟妙惟肖。尽管他不懂经商，玩具经常滞销，但这并未使他放弃自己的爱好。后来，他设计的拼插玩具“约约”终于风靡一时。1934年，他为自己的积木玩具设计了“乐高”商标。 乐高集团是世界著名的玩具制造商，其销量始终列于世界十大玩具之列。乐高拼砌玩具曾经伴随无数多孩子的成长，在孩子和家长的心目中，乐高代表的是快乐，是无限的想象，是创意的未来。乐高集团今天的成就，与他悠久的历史和企业文化有着密不可分的联系。 乐高公司的创立于丹麦的一个小城镇——比隆（Billund）。他的创始人克里斯第森先生（Ole Kirk Christiansen）出生于1891年，是一个出色的木匠，有着自己的木制加工厂。他为人忠厚，坚毅，性格乐观幽默，积极向上，这使他能够在30年代欧洲的经济危机时顺利的渡过难关。 目标 目标对象 活动项目 媒体选择 解决方案 总结 LOGO 目标 1 目标对象 2 活动项目 3 媒体选择 4 总结 6 解决方案 5 一、是使不便陪同孩子前来的父母，能放心地让他们前来；二、是带着孩子前来的父母，则不用为寻找场地和交通上的烦恼而操心； 三、做好安全工作。 一、是使不便陪同孩子前来的父母； 二、是带着孩子前来的父母； 三、各种机构的参与者； 四、学校； 五、慈善团体； 六、儿童活动中心及青少年活动中心； 一、目标对象定位； 二、同步宣传工作； 三、满足参观者需要，解决参 观者困难； 四、做好公关方面工作。 一、利用电视广告、报刊等进行宣传 二、分发活动海报 三、通过电话、短信进行宣传 四、利用社交网络进行宣传 一、对会展中心准确位置加以宣传 二、特别设计印制一张简单的地图，以供参观者备查。 三、租用客车向参观者提供免费接待服务。 一、展览场地香港展览中心的正确位置必须加以宣传，以便市民前往参观； 二、由于交通不便，必须为参观者设想，提供改善方法，才会吸引更多的人前去参观； 三、必须使不便陪同孩子前去参观的父母们放心，让他们的孩子们自己前来参观； 四、展览现场必须提供一些可供参与性的活动，如举办各种有奖游戏，使参观者不但乐于前来，而且有可能再多来几次。