复地品牌2010年度公关建议（精编）.pptVIP

生活盛势+复地 复地为您 超越复地 品牌落地 复地，以人为蓝图 上海世博会 复地，以人为蓝图 上海世博会 国际盛事+复地 百年盛事参与者 生活盛势+复地 复地为您 超越复地 品牌提升，对接市场 品牌落地，对接客户 上海盛世+复地 城市梦想建筑师 品牌诠释，对接同行 复地集团历程回顾 产品 品牌分析 世博推广主题建议 公关活动建议 执行辅助建议 复地品牌 世博会宣传沟通策略 线上沟通 复地资源沟通 网络平台 活动营销 在世博会正式开始前，通过平面媒体造势，满足广义传播，积累热度闻传播的效应。 主要形式：平面广告 借助复地集团资源与民企联合馆的优势，向专业区域传播，提升复地的行业口碑 主要形式：售楼处、建成社区、复地会平台、合作商资源 借助网络开放性、实时性优势，有利于快速展开，对点传播，主要用于活动邀约、告知、发布、调查 主要形式：电子邮件、网站、关键词搜索 以“让梦想更精彩”主题，配合线下活动展开，关注民生、关注文化，配合新闻传播 主要形式：现场公关活动配合 实施品牌策略、贯彻识别系统及传播沟通阶段，将是一个由内而外地整合一切相关方面的过程 复地世博品牌发布路径建议 开篇1 复地品牌“复地与您，百年盛事参与者”发布会 邀请媒体，部分高端业主参与会议，展示世博会民企联合管的设计理念、参展单位，宣布启动“复地与您，百年盛事参与者”计划，启动专属活动网站 媒体配合： 平面广告 写字楼框架广告 区域巡展 复地资源 网络推广 百年盛世参与者系列： 活动主题：美好生活，你我他 1、在网络上展开志愿者招募活动，邀请志愿者为别人拍照 2、所拍照片分为立拍得与数码相片2中，立拍得照片现场赠与客户，数码相片则可在活动专属网页下载 3、同时配合照片排名活动，增加访问粘度，幸福生活指数最高的照片可获得精美礼品 4、活动配合世博会进程，每周末派出志愿者，延续至世博会结束 媒体配合： 复地会 网络推广 开篇2 世博中 城市梦想建筑师系列：红色毯子计划 活动主题：今天城市休息 世博会期间，在各大公园、绿地开始，向行人免费发送印有复地集团logo及“以人为蓝图”品牌推广语的休闲毯子，针对城市人繁忙、疲劳的状态，传达放松自己的脚步、多一点与家人、朋友交流的时间的理念，在城市掀起红色休闲毯的风暴，形成较强的新闻点与视觉印象。 媒体配合： 复地会 网络推广 * 复地品牌 2010年度 公关建议 内容目录 复地集团历程回顾 产品 品牌分析 世博推广主题建议 公关活动建议 执行辅助建议 复地集团历程回顾 产品 品牌分析 世博推广主题建议 公关活动建议 执行辅助建议 以人为蓝图，实现人们对生活的各种向往、憧憬、满足人们在购物、工作、休闲、娱乐、居家的各种需求 以人为本 人文关怀 品牌素描 复地源于复星 复星拥有医药、房地产开发、钢铁、矿业、零售、服务业及战略投资业务 ， 复星发起建造了世博民企联合馆，复地总承建并总运营 1992年 2010年 复地堪称中国地产最强的资源整合商 1994年 历程回顾 1994年 涉足房地产 2002年 成立复地会 2004年 香港H股上市 2010年 上海世博会（中国）民企联合馆总承建商、运营商、参展企业 2005年 近年来，复地年均开发管理各类房地产项目超过40个（期），在建项目建筑面积保持在200万平方米以上 共创理想空间 以人为蓝图 15年来， 从单一住宅产品， 涉足多元产品链， 商业、办公、住宅、工业地产 世博民营馆总承建商；运营商；参展企业 1994年 2010年 复地堪称中国地产最综合的城市运营商 2010年， 复地涉足地产第16年， 全新开始的5年， 目标让复地品牌成就更高 2010年 全面展示并落地 “以人为蓝图”的理念 第一：告知同行的专业角度 第二：告知市场的品牌价值 第三：告知客户的生活方式 复地集团历程回顾 复地产品 品牌分析 世博推广主题建议 公关活动建议 执行辅助建议 中国地产市场热门开发商 对比分析 万 科。让建筑赞美生命 龙 湖。别墅专家 金 地。科学筑家 万 达。商业龙头 华侨城。旅游地产 面对同行，他们的话语权 面对客户，他们的话语权 万 科。尊重 龙 湖。诠释浪 漫的生活方式 金 地。精 细建筑品质 万 达。城市综合体， 华 侨城。优质 品牌 形象释放 产品 形象支撑 客户 形象传播 企业品牌形象关系图 目前房地产市场，多数品牌均是依靠产品形象积累产品品牌的认知和可识别性，因此，产品形象是最直观的房地产企业形象宣传窗 复地品牌：立足综合发展，项目线众多，但暂时没有突出的单一项目，可以作为整个品牌宣传突破口 产品立足的中国房地产现场复地品牌 怎么做？ 不管从品牌理念还是从现在的行业竞争，我们的