甘肃达海·阳光花苑 整合营销策划报告 【PPT演示稿】.pptVIP

形象定位 Slogan： 城北造新城 人居新天地 核心定位：首席大盘品质社区 核心卖点：地段、配套、大体量 辅助卖点：智能化 活动概述： 在民乐每个乡镇中小学，投放书包和笔记本。小学生书包，放置项目标识和电话，软皮本设计新颖，封面用塑料透明，将小区大门图案放置其中，内做几个插页。 活动时间： 2011年2月 活动主题：我家住在阳光花苑 老师说得太好了，学习象放学后排队，排在最前面的先到家，但我不相信，万一他家是最远的呢？小朋友都想天天都第一，我不是，我在考试的时候第一就行了，我还经常看人家跳羊羔子，开心一点很重要，这是爸爸讲的，他还告诉我，幸福人生就是看着花苑在阳光下盛开…… 注：以小学生字体写出来，有个别错别字是有意安排，“羊羔子”同民乐风俗“秧羔子”。 活动目的： 1、充分利用书包、笔记本载体传递信息 2、使家长看到后印象深刻，愿意关注 3、表现了阳光花苑幸福生活的调性 活动核心攻击点：记忆深度 阶段广告策略 准备期 背景：项目刚刚进入施工阶段，预定工作即将开始，需要对本产品的形象定位进行推广宣传，强调品牌的公众形象。 广告目的：为项目树立综合形象。即项目品牌建设，试探市场反映，为今后的推广打下良好基础。 推广主题：强调品牌优势、规模优势，形成差异化竞争。 目标受众：县城居民。 渠道：以施工工地围墙