都市丽人风品牌核心创作案（精选）.pptVIP

品牌规划主体及品牌架构 品牌规划主体的选择 明确品牌架构 品牌规划主体的选择 前期重要发现简要回顾 优秀品牌成功案例简析1：杜邦莱卡的成功 优秀品牌成功案例简析2： Intel芯片的成功 成功品牌启示 选择主体的关键依据 选择品牌规划主体 明确品牌架构 品牌架构的4种基本类型 建议采用主副品牌架构 品牌规划策略 前期重要发现简要回顾 品牌规划战略 具体规划 品牌核心价值 品牌定位 品牌形象及个性 品牌主张 品牌核心价值介绍 品牌核心价值创作四项基本原则 品牌核心价值创作四项基本原则 1.1 品牌核心价值创作：遵循内衣行业本质 众多的品牌都体现着行业本质： 原则：调性吻合+有差异性+具有价值感+有恒定性 风 尚 关于“风尚” 1.2 品牌核心价值创作：基于自身状况体现差异化 A、内衣品牌现状简析 “体现差异化”方向的启示： B、主要目标消费群需求简析 C、都市丽人风自身突出优势简要回顾 “分享”贯穿企业价值营销链： 品牌核心价值创作“体现差异化”分析小结： “分享”作为核心价值为企业及品牌带来的优势： “分享”作为核心价值为企业及品牌带来的优势： “分享”作为核心价值对企业及品牌的作用与影响： “分享”作为核心价值对企业及品牌的作用与影响： “分享”作为核心价值对企业及品牌的作用与影响： 品牌核心价值规划小结： 关于品牌定位 关于品牌定位 1、自身优势简要回顾 2、都市丽人风愿望 3、对消费者与加盟商而言，她们与我们是一种“分享” 都市丽人风品牌定位 都市丽人风品牌定位 都市丽人风品牌战略配称初步构想 都市丽人风品牌形象 都市丽人风品牌个性 都市丽人风品牌个性 都市丽人风品牌主张 备选品牌主张 品牌规划小结： 实施路径 品牌规划后成果的实现路径图 』 『 希望“都市丽人风”风驰全球，为消费者创造美丽 关键词：美丽 』 『 加盟商之间的分享 许多加盟商在赚到钱，提升自己对生活的热爱、信心后，将这份美丽的事业的信息分享给自己的亲朋好友。 关键词 好朋友 消费者之间的分享 许多消费者，特别是老顾客，不仅将自己觉得好的产品信息与好朋友、好姐妹分享，更有许多的顾客喜欢与我们的店员分享挑选、穿着内衣的心得、经验，甚至是生活中的点滴心情。 』 『 自身优势 企业愿望 消费者与加盟商和都市丽人风的关系 1 2 3 懂得顾客心，乐于“分享” 为消费者创造美丽 好朋友间的“分享” 我们的品牌与消费者是好朋友的关系，是关于分享美丽的关系。 我们是她们的好姐妹，彼此间分享美丽的一种关系。 用更贴近目标 消费者的语言来说 』 『 针对关键词的调研 [数据来源：消费者座谈会] 好姐妹，更贴心，更亲近是一伙人，但又略有点距离感 好友，感觉关系好像有点一般 朋友，感觉有点陌生 密友，感觉关系又太近了，没有隐私了 』 『 确定品牌核心价值及定位后还需要企业围绕其进行战略配称。 一可使得品牌对消费者的承诺更显真实可靠，在消费者头脑中占据一席之地； 二可通过消费者在使用、体验后进一步加强对品牌的感受，强化品牌印迹，积累品牌资源。 西南航空围绕其品牌核心价值与定位所采取的战略配称 有限的 乘客服务 低价格 中等规模城市和 二级机场之间的 短程定点航线 飞机 利用率高 精干高效 的地勤服务 人员 频繁可靠 的班次 不提供餐饮 无指定座位 泊机位15分 钟周转时间 员工薪酬高 灵活的工 会合同 员工持股 水平高 有限利用 旅行社 自动售票机 统一的波音 737客机 无行李转运 与其他航空 公司没有转 机业务 “西南航空” 低价的航空 公司 顾客自己 挑选 有限的 客户服务 组合式 家具设计 低成本 时尚家具 顾客 自行运输 不提供餐饮 内部设计注 重生产成本 再购买的可 能性增大 有限的 销售人员 郊区 宽敞的 停车场 高流量的 店面布置 冲动型 购买增加 不提供餐饮 大多数商品 备有库存 全年备有 库存 100%货源 来自长期 供应商 品种丰富 生产方便 易拆卸包装 运输和组装 的便捷性 详细的分 类目录、展 示品和标价 IKEA围绕品牌核心价值及定位的战略配称 』 『 品牌体验 支持体系 售卖 支持体系 产品 支持体系 分享美丽的 好姐妹 内部设计注 重与消费者 的互动 产品 包装形象 体现美丽 会员服务 店面 规划布置 资源共享 支持 新品研发 标准化服务 姐妹分享期刊 开设分享栏 网上 姐妹心声区 设计追逐 当季潮流 款式多样化 设立 畅销排行榜 新鲜货专区 “分享美丽的好姐妹”既是品牌的定位 也是都市丽人风品牌在消费者面前应呈现的形象—— 3 品牌形象及个性规划 』 『 分享美丽的好姐妹 一位分享美丽的好姐妹有着怎样的个性呢？ 』 『 分享美丽的好姐妹，必定是亲和的，容易与人亲近； 她必定是乐于分享的，