第二章 公共关系的历史沿革_15279.pptVIP

第二章 公共关系的产生与发展 第一节 公共关系的由来与发展 第二节 公共关系在中国的传播与发展 第一节 公共关系的由来与发展 一、公共关系意识形态的萌芽 二、公共关系产生的条件 三、现代公共关系的形成与发展 四、现代公共关系的发展趋势 一、公共关系意识形态的萌芽 无意识的公共关系时期是一个漫长的历史过程，它始于人类社会的商品生产，末于资本主义社会的初级阶段。其特点是公共关系活动具有不自觉性，其活动范围狭窄。 古希腊亚里斯多德《诗学》：“有一些人用颜色姿态来制造形象——而另一些人用声音来模仿——而另一种艺术则只用语言来模仿”。 古罗马恺撒大将《高卢战记》，被西方公关专家誉为“第一流的公共关系著作”。 罗马元老院提出了“公众赞成”、“公众反对”，认为“公众的声音就是上帝的声音”，重视舆论评价对组织生存的意义。 西周：“防民之口，甚于防川” 孔子：“与朋友交，言而有信” ；“己所不欲，勿施于人” 孟子：“天时不如地利，地利不如人和” 孙子：“攻城为下，攻心为上” 二、现代公共关系产生的条件 1、商品经济的繁荣是公共关系产生的经济基础 2、民主政治的发展是公共关系产生的政治前提 3、大众传播技术的发展是公共关系得以发展的物质条件 三、现代公共关系的形成与发展  1、巴纳姆时期——“公众受愚弄时代” ＊自觉的公共关系时