中国网通VI操作手册.ppt

中国网通VIS介绍 不断强化自身形象 增加中国网通与外界沟通的传达能力 本手册是中国网通的重要财产之一 本手册的解释权在中国网通公共关系部 将严格标准化和系统化的视觉符号传达给大众 是中国网通经营文化的重要部分。 中国网通企业视觉识别系统共分为三部分 在使用过程中均应严格执行本手册所规定的各项规范 A基础部分 为能达到正确传达企业讯息的目的，所呈现的精确标准程度应被严格要求，以便管理者与执行者能彻底完整地实施，达到标准化的要求。同时，为便于校正，本章亦列举可能误用的范例，管理执行者务必详读。 标志的意义及表达方式 在以字型设计为主体的结构加以变化，显示企业形象的一致性，能使企业展现其独立规范。 中国网通标志作为标志单独出现时，可以倾斜放置，但不可倒置。 标志的其他表现形式 标志淡化应用在标志补充中极为重要。 本图严格规定标志的规格和各部比例关系。 制作时应严格按照本制图法的规定。 标志的色彩要求 标准色是象征企业精神及企业文化的重要因素 应用规范分为九个部分 办公环境设计系统 对外推广设计系统 户外广告设计系统 办公用品设计系统 礼品类设计系统 分公司应用系统 数据中心应用系统 骨干网机房应用系统 全资子公司应用系统 附录部分是依据之一 实施管理 于1999年导入实施，于2000年修改并正式对外发布。 相关部门把相应的标志使用规范及制作的相应项目的范例传达给供应商，并要求其必须执行此规定，并列入与供应商的合同。 公共关系部负责监督企业的视觉识别系统的实施，如遇供应商未能执行本规定，公共关系部有权通知采购部终止合同。如因我公司未能传达给供应商相应的规范，应尽快的使错误的成品避免在社会中流传，减少影响，并追究其个人的相应责任。 导入与管理依“中国网通视觉识别系统规范新手册”为准则，原手册作废。如有相关问题，中国网通公共关系部与开发商北京爱迪恒艺设计公司负责解释。 本手册视为企业之重要文件，应列入机密并妥为保管。 从以上列表可见，移动公司享受的优 惠提了广告投放总额与去年同期相比，同 比下降了18%，节约资金61万元。 B、专项广告营销牌 2004年，移动公司紧紧围绕不同时 期的广告诉求重点，打起专项广告营销 牌，科学决策广告投放频率、大小和版 面，使读者每一时期都清楚地知道公司 想诉求的内容，广告投放后效果明显。 在广阔的春节营销版图上，各路精英豪 战江湖。移动公司紧紧抓住这个促销良机， 抢占市场份额。1月份成为前10个月广告投放 资金最多的一个月。 在春节前夕，分别推出四则剪纸型广告— 实惠大礼年年送（1） 畅想移动新生活（2） 引爆动感玩特权（3） 至尊服务玩到家（4） 在宣传业务的同时，突出渲染节庆气氛，树立企业形 象，增加了企业的亲和力，读者反响很好。 一月份 密集投放了新业务竞赛的两则广告 新年新气象 红包送祝福 玩精彩业务 得两倍话费 将给客户的具体优惠详细告知，促进了 彩信、WAP、音信互动业务的增长。 启动彩铃宣传 这是贯穿一季度的一次广告专项营销战役，既有 令人一目了然的硬广告，也有灌输消费理念的软文， 将彩铃业务有力地推向市场—— 彩铃·周杰伦篇 彩铃·十面埋伏篇 彩铃·周杰伦篇 彩铃·十面埋伏篇 彩铃·周杰伦篇 彩铃·十面埋伏篇 硬广告 手机从此不同凡响(A) 小小彩铃 唤醒大市场(B) 接近彩铃 感受时尚(C) 小小彩铃 唤醒大市场(B) 接近彩铃 感受时尚(C) 软文 1月 1月 2月 3月 二月份 节庆宣传 团团圆圆迎盛世（元宵节） 浪漫情人节 移动传真情（情人节） 三月份 3月9日，客户突破500万，我们以“畅享移 动新生活亲情回馈”为主题，推出“畅享”交费查 询、“畅享”彩铃包年、“畅享”交费中奖、“畅享” 密码服务。 四月份 1、继续做客户突破500万的业务宣传 彩铃全球通篇 彩铃动感篇 交费中奖篇 密码篇 轻松交费篇 2、以“买手机一折起”为主题的积分回馈客户活动。 五月份 庆祝“5.17”世界电信日，在5月17日，分别在《黑龙江 日报》和《生活报》推出《精选四重巨礼 畅享移动新生活》 整版广告，并分别在一版和第二叠封面刊登标语式广告，扰 乱了其它电信运营商的广告部署，实现了最抢眼、给人印象 最深的初衷。 七—八月份 雅典奥运会为各大企业提供了展示自己的绝佳舞台，中国移动因完备的国际漫游功能，前所未有地得到广泛认同，成为人们交口称赞的对象。这是一次契机，如果广告投放成功，其效果对企业形象、业绩、员工凝聚力均会产生深刻影响。 为此，移动公司提前策划