体育市场营销学试题库1.pdfVIP

《体育市场营销学》试题库 《体育市场营销学》试题库 《《体体育育市市场场营营销销学学》》试试题题库库 课程编号课程名称 课程编号课程名称 课程编号 课程编号�课程名称�体育市场营销学 20102000234课程名称 总学时 总学分适应专业 总学时 总学分适应专业 总学时� 36总总学学分分�2适适应应专专业业�会体育专业 总学时 一、填空题 1根据体育市场形成的功能特点�可将其分为��市场、体育保障市场、�� 、 市场三个大类和继续细分的若干个市场。 在SWOT评估法中�S代表���T代表��。 2 、 恩格尔系数只有在��以下�体育消费才可能在消费需求中明显活跃起来。 3 、 当管理者感觉到市场营销中存在问题�但对问题的性质或范围不甚明确时�委托市场营 4 、 销人员进行的调研�通常属于��调研。 细分标准越多�相应的子市场也就越���每一子市场的容量就越��。 5 、 某体育赛事的产品组合如下图� 6 、 门票场地广告冠名特许经营赛事转播 初赛场地广告牌 开幕式 饮品 电视转播 底价 赛事冠名 初赛 服装 网络 决赛场地广告牌 运动队冠名 决赛 纪念品 报纸 底价 自愿者服装冠名 闭幕式 食品 电台 从上图分析�该赛事产品组合的宽度为���长度为��。 7 、 体育装备用品的开发过程一般要经过��、筛选、��、商业分析、 ��、市场试销和正式上市七个步骤。 、 在体育竞技表演市场中���是重要的稀缺资源。 8 、 体育产品整体概念由三个基本层次组成�体育核心产品、��、��。 9 、 一种商品的均衡价格是指该商品的市场��和��相等的价格。 10 、 营销组合中的4Ps策略分别指��、��、促销、价格。 11 、 根据体育市场形成的功能特点�可将其分为体育主体市场、��市场、�� 12 市场三个大类和继续细分的若干个市场。 、 在SWOT评估法中�W代表���O代表��。 13 、 体育消费决策过程包括��、搜集信息、��、购买决定和�� 14 五个阶段。 、 营销组合中的4Ps策略分别指渠道、��、促销、��。 15 、 整个STP营销过程包括���、��以及产品定位。 16 、 体育无形资产的特征主要有�无形性、��、不确定性、��、时效性、 17 ��。 、 体育无形资产的销售策略中�一般实行两权分离�即部分��权的交易� 18 ��权的转让属于少数。 、 一般来说�一项体育业赞助的运作大体上包括��、��、实施、 19 ��四个步骤。 、 ��为企业的产品定价设置了下限。 20 、 根据体育市场形成的功能特点�可将其分为��市场、��市场、体 21 1 育延伸市场三个大类和继续细分的若干个市场。 在SWOT评估法中�O代表���W代表��。 22 、 体育消费决策过程包括��、搜集信息、��、��和购后行 23 、 为五个阶段。 消费者的需求和营销反应具有��性�同时又具有一定的��性� 24 、 这两种特性是市场细分的理论依据。 一种商品的均衡价格是指该商品的市场��和��相等的价格。 25 、 美国人��在��年的洛杉矶奥运会上首次扭转了奥运会亏损的历 26 、 史�由此成为现代奥林匹克营销的转折点。随后�国际