安儿乐纸尿裤整合扩大推广方案.ppt

活动效果预估 项目 活动直接影响 传播到达 影响人群 历时6个月的活动，在全国近百个城市举办系列活动,直接参与人群超过30万人 通过平面媒体、网络媒体的广泛传播，预计阅读人群达到6000万人次！ 辐射人群 直接辐射婴幼儿亲友人数预计超过100万人 通过论坛传播、病毒式营销、发放光盘、网络提供教育电子杂志下载等方式，阅读人数及口碑影响超过1.6亿人/次 社会效应 多角度的活动能够产生大量话题吸引社会关注，既通过时尚感、娱乐性活动引发注意，又有公益性活动进一步推广现代育婴知识，关注弱势儿童，促进社会和谐健康发展。 通过明年两会的提案，提出将采购婴幼儿用品，用于发放帮助城市弱势群体，使得企业行为上升到“政策”的高度，“安儿乐”争取进入政策采购名录，有望改变整个行业生态。 品牌提升 提高品牌的活跃度和新鲜感，展示企业社会责任感，确立“中国现代时尚育婴专家”形象，拉近与目标消费群体之间的距离。 建立全国安儿乐媒体关系网络，确立媒体“中国现代时尚育婴专家”形象 效果预估-活动影响及传播辐射人群 活动效果预估 活动效果预估 事件启动全国区域发布平面媒体150家； 各区域城市（拟30个）分别启动，发布平面媒体150家（每城市平均发布5家）； 平面传播稿件共300篇/次，文字量300,000字，超过30，000平方厘米的强势媒体传播，折合广告价值为： （注：以上估算未涉及网络传播） 效果预估-媒体价值 媒体 广告价值(元) 南方都市报（黑白） 8,442,000 深圳特区报（黑白） 13,330,000 新京报（黑白） 6,426,000 广州日报（彩色） 11,935,000 费用匡算 项目 费用 备注 现场发布会 450 每场花费15万元，在全国30个重点城市举办 合作单位名誉使用费 50 合计 500 发布会费用匡算： 项目 费用（万元） 备注 活动新闻发布 90 全国150家媒体 深度传播 100 全国20家重点媒体 两会提案媒体发布 90 全国150家媒体 合计 280 平面媒体发布费用匡算： 网络媒体发布费用匡算： 项目 费用（万元） 备注 竞价排名 50 百度、Google竞价排名 网络发稿 30 100家网络媒体，发布3轮稿件 视频传播 100 选择酷六、优酷等强势视频网站 Minisite搭建及入口 200 新浪作为活动主平台，以及多家门户网站、IM工具作为入口 BBS论坛 60 选择60家论坛，5个月内共发布10篇贴子 博客传播 15 5个名博进行专题推广 合计 455 费用合计： 项目 费用（万元） 现场发布会 500 平面媒体传播 280 网络媒体传播 455 合计 1235 Thanks! * 新闻发布会 及新闻传播 主题： “安儿乐”中国千万宝宝健康教育基地落成仪式暨新闻发布会 时间：2009年10月启动，逐步铺开 地点：全国30多个重点城市，选择符合条件的医院、幼儿园、大型超市等作为会场 参与人员： 全国妇女联合会/中国儿童少年基金会领导 恒安集团领导 新浪网（活动网络平台）领导 当地主流媒体记者 活动目的： 1、以“安儿乐”千万宝宝健康基地落成作为新闻事件由头，通过“发布会”+“新闻传播”的结合，将每个区域市场做深做透。 2、宣告“健康基地”落户北京、上海、广州……，并以公益讲座、免费教育光盘、“安心宝宝”福利券等形式，吸引目标人群的关注和参与，提升品牌美誉度并且促进实际销售。 时间 事件 备注 10：00-10:05 主持人开场白 主持人简要介绍活动 10：05-10：10 嘉宾、媒体、合作单位介绍 10：10-10：20 全国妇联领导讲话 从儿童健康成长的角度谈活动的意义 10：20-10：30 恒安集团领导讲话 从企业责任的角度谈“安心宝宝”公益营销 10：30-10：35 “安儿乐”千万宝宝健康教育基地揭幕仪式 全国妇联、恒安集团领导为基地揭幕 10：35-10：45 快乐儿童节目表演 通过活泼可爱的儿童表演，作为发布会的高潮 10：45-11：00 媒体现场互动采访 妇联和恒安的领导接受媒体的现场采访 新闻发布会会议流程： 传播范围：都市报类平面媒体（150家） 标题设置： 《再苦不能苦孩子！本市开展健康育婴行动》 内容概要： 随着“80后”进入婚育高潮，他们的亲子抚育问题被提到了台面上。为让婚育青年尽快地进入“角色”当好爸爸妈妈，中国妇联联合恒安纸业在全国多个城市展开了“中国千万宝宝健康工程”，除了提供一系列的科学育婴服务以外，还向中低收入婚育人群捐赠育婴用品。 传播稿件一： 传播稿件二： 传播范围：全国性媒体（20家） 标题设置： 《增强人口素质的第一步在于科学育婴——