江西赣州星洲国际公馆别墅项目整体广告扩大推广策略.ppt

营销传播主轴 “定位与形象形象与利益 形象与营销” 传播组合：公关/广告/新闻三张牌引动市场 营销传播推进 传播总题真正的豪门别墅/凝聚上流生活传奇 传播演绎定位与形象/形象与利益/形象与营销 A.品牌入世期： [概念传递与形象树立] B.品牌出世期： [打造品牌与营销] C.品牌巩固期： [深化品牌与营销] D.品牌攀升期: [品牌提升与营销] 品牌传播架构 品牌内涵 凝聚上流生活传奇 表达一个城市豪宅的领袖气质 形象传播面 公关/户外/电视/新闻报广 品牌形象与利益主张售卖 品牌附加价值/溢价峰值 产品价值/价格峰值 营销面 豪宅领袖生活呈现 蓄客/VIP认购/开盘/促销 新发会/单位预售/样板观摹 项目总规划面： 工程/新发会/样板间/配套资源链/项目建筑品质与服务支持 传播渠道架构 广告线：户外/现场包装/软文／硬广/楼书/DM 新闻线：公关活动/工程速递/项目荣誉/销售信息 公关线：工商联峰会/名表名模秀/投资生活论坛/公益赞助基金/上流俱 乐部/国际物管服务讲坛/豪门之旅 行销线：咨询登记/样板示范观摩/内部咨询认购/节假日促销 活动 工商联首脑峰会（?月） 10大奢侈名表/新丝路名模秀（?月） 阶段户外主题: 凝聚上流生活传奇 一宅一世界，一墅一风流 活动 国际