英皇钟表珠宝年度公关扩大推广策划案.pptVIP

-本资料来自 - -本资料来自 - 英皇钟表珠宝2009年公关推广计划书 EWJPRC - Shelly Shen Feb. 2009 -本资料来自 - 通过有系统的公关策略活动了解媒体具体需求，建立和加强媒体关系，加强品牌知名度； 通过媒体的影响力，扩大英皇钟表珠宝在目标消费群的品牌知名度和产品的曝光率 高质量的媒体发稿支持销售和市场活动 公关目的 目标 加强英皇钟表珠宝 品牌知名度 促进产品销售 -本资料来自 - 公关传递信息 希望通过公关手段传递的关键信息是： 时尚潮流制造者 独特品牌特质 -本资料来自 - 公关策略 整体目标 建立媒体与消费者对于英皇钟表珠宝品牌及产品的认知度树 立品牌知名度，为进一步取得市场优势打下坚实基础。 阶段目标 第一阶段：建立媒体库，通过新闻稿件、深度稿件、品牌故事、潮品推荐等形式，积极展开与媒体，特别是时尚类媒体的沟通，借助媒体的力量在公众中推出英皇钟表珠宝品牌。 第二阶段：通过公关宣传与市场活动的配合，邀请媒体亲身感受英皇钟表珠宝的时尚魅力，逐步树立英皇钟表珠宝品牌形象 -本资料来自 - 根据各媒体发行量、重要性、媒体主版面以及报道内容，将媒体按照重要性分成不同的类型，制定不同媒体维护策略 A 类媒体：通过与联系人日常联系与沟通，建立长期巩固的媒体关系，该类媒体将会被邀请