357.浅析绍兴旅游业现状和发展.docVIP

教育学院 毕业设计（论文） （ 2010 届） 题目 浅析绍兴旅游业的现状和发展 学 院 国际工商管理学院 专 业 工商企业管理 学 号 姓 名 指导教师 完成日期 2010.4.28  教育学院 毕业设计（论文）目录 一、毕业设计（论文）正文……………………………（1～5） 二、毕业设计（论文）过程管理材料……………… （6～14） （一）毕业设计（论文）任务书……………………………（7～8） （二）毕业设计（论文）工作进度表……………………………9 （三）毕业设计（论文）开题报告…………………（10～11） （四）毕业设计（论文）检查指导情况记录表…………………12 （五）毕业设计（论文）指导教师评语…………………………13 三、毕业设计（论文）答辩记录……………………（15～18） （一）毕业设计（论文）答辩记录………………………………16 （二）毕业设计（论文）答辩成绩评定表………………………17 （三）毕业设计（论文）评分标准………………………………18  第一部分 毕业设计(论文) 正 文  目 录 一、绍兴旅游业的现况 1 （一）历史悠久 名士之乡 1 （二）古镇桥乡 山水人文 1 （三）民俗风情 地方特产 1 （四）慷慨情怀 爱情绝唱 2 二、绍兴旅游业的存在问题分析 2 （一）营销宣传不到位，对绍兴不熟悉 2 （二）特色问题，导致市场吸引力不足 2 （三）管理不善，管理不系统 2 （四）环保观念淡薄，绿色可持续发展缓慢 3 三、绍兴旅游转型、可持续发展 3 （一）抓好行业管理，打造旅游良好形象 3 （二）加强宣传营销，积极拓展旅游市场 3 （三）加强旅游管理，培养观念，可持续发展 4 （四）进行体制创新，产业升级 4 谢 辞 5 参考文献 5  浅析绍兴旅游业的现状和发展 摘 要：几千年积淀下来的历史文化和水乡风光，使绍兴成为历代文人名士心目中的旅游胜地。但也存在这不少的问题：营销宣传不够，对绍兴不熟悉；管理不足，绍兴绿色旅游建设缓慢；管理人员缺乏等。因此，绍兴在建设旅游大市、实现旅游富市的征程中还需不断前行，不断发展，使绍兴旅游业开始由接待型、事业型向产业型跨越。本文就绍兴旅游发展作以简述。 关键词：特色旅游,绿色旅游,品牌经营,产业转型,体制创新 一、绍兴旅游业的现况 （一）历史悠久 名士之乡 绍兴是“一座没有围墙的历史博物馆”，中国五千年文明史，都可以在此找到遗存、得到印证。筑城于公元前490年，是春秋时期140多座诸侯城中6个幸存者之一。历史上曾两度为都。中华民族的立国始祖、治水英雄大禹归葬于此，越王勾践卧薪尝胆、发愤图强于此，书圣王羲之超凡绝伦的《兰亭序》作于此，陆游千古爱情绝唱的《钗头凤》题于此；范蠡、西施、嵇康、贺子章、徐渭、秋瑾、蔡元培、鲁迅、周恩来等等历史人物都哺育于此、根植于此。毛泽东有诗赞：“鉴湖越台名士乡。” （二）古镇桥乡 山水人文 “三山万户巷盘曲，百桥千街水纵横”，绍兴共有229座古桥，纤桥、拱桥、平桥、廓桥，它们各有别致，为绍兴赢得了“桥乡”美誉。绍兴的民居风格古朴，色彩鲜明，青砖、灰瓦、粉墙、乌黑廊柱。整座建筑显得轻巧、淡雅而别致，颇具宋朝遗风。 绍兴风光旖旎、山水锦绣，且处处刻下深厚的人文印记，如大禹陵、东湖、兰亭…… （三）民俗风情 地方特产 绍兴有着深厚文化底蕴，不仅有水乡社戏、咸亨酒韵、南镇祭禹、花雕嫁女等地方风俗，更有绍剧、越剧、绍兴莲花落等影响广泛的曲艺文化，共同构成了绍兴富有本地特色的民俗文化。 绍兴有许多土特产品，除有名的“三乌一黄”(乌干菜、乌毡帽、乌篷船以及绍兴黄酒)外，还有臭豆腐、茴香豆、绍兴腐乳、枫桥香榧、诸暨珍珠、新昌名茶、小京生花生、嵊州竹编等，无不洋溢着浓郁的绍兴风情。 （四）慷慨情怀 爱情绝唱 自古燕赵多慷慨悲歌之士，绍兴又何尝不是如此——大禹治水、越王勾践、周氏兄弟、女侠秋瑾……绍兴人可贵的个性就在于“身处温柔乡，心忧天下事”；绍兴人温柔一如越剧，激越一如绍兴大板…… “红酥手，黄藤酒，满城春色宫墙柳”，这里有蕴藏陆游与唐婉凄美动人爱情故事的宋代名园沈园，在渐起的暮色中，追念一场悲伤的爱情。 二、绍兴旅游业的存在问题分析 （一）营销宣传不到位，对绍兴不熟悉 由于旅游资源的空间固化，旅游产品往往需要跨地域营销，不同地区、不同国家、不同民族之间存在语言、教育背景、价值观念、行为举止、审美情趣等多方面的文化差异，因此旅游品牌传播要特别注意跨文化营销。通过跨文化理解达到文化融合，要把握自身品牌的核心价值观，树立动态的和关联的文化观，在文化适应的过程中