中央电视台体育频道包装案例设计.ppt

中央电视台体育频道 2006包装改版方案 世纪工场与CCTV5体育频道的合作已愈四年。期间，我们共同经历了频道改版、奥运会、世界杯、 欧洲杯、亚洲杯、F1、世乒赛、世青赛、联合会杯、直播周末、城市之间及各栏目等项目合作。这些合作较好地实现了频道品牌形象的推广,圆满完成了多项重大赛事的宣传，在业界得到了广泛的认可。在我们积累宝贵经验的同时，亦深刻认识到在当前激烈的媒体竞争环境中，频道品牌建设变得越来越重要，作为中国最强势的专业电视媒体的形象包装合作伙伴，我们深感责任重大。体育频道正处于品牌的成熟期，在分析频道目前的包装现状后，我们提出下一阶段的调整建议，希望能与频道进一步交流和得到领导的指正。 代表体育频道的标准包装元素主要在频道的“5”和由其发展出来的图形元素以及频道基本色彩体系上，这些主要元素在近年来经历了统一和升级的变化，尤其是在色系和图形风格上，经过长时间的强化，频道品牌价值已经形成，“5” 早已深入人心，体育频道亦即“5”套，看体育比赛，就看“5”套。 我们对频道标识“5”的演绎，是一种逐渐升级的方式，不断强化。最初的台标呼号着重的是“5”的形成过程，通过透明质感的条形元素演绎；改版后台标呼号着重的是“5”的节奏变化和视觉张力，以及与信息系统的衔接方式上。如下图： 此次改版主要目的 强化频道的整体感和系统性。 改版内容分为三个部分： 频道基础图形设计 新闻类栏目统一设计 频道插件图形设计 频道基础图形设计 频道标识 频道标识 频道色系 以暖色系为主，配合黑白渐变的空间质感。 频道图形元素的发展 由频道标识5衍变的环形序列结构是这次包装的主要图形元素。 它是赛场，是跑道，是奥运五环的延伸。从图形意义来说，这次改版是为迎接北京奥运会的一次铺垫。 频道呼号 频道呼号 频道呼号 频道呼号 频道呼号结合图像 将即时发生的赛事画面与频道呼号结合，形成频道的形象ID系列，具有很好的延展性。充分利用频道资源优势，提升频道品质。 频道呼号结合文字版式 将呼号的标识动作提炼出来，与频道信息版式结合，既强化了图形元素的功能性，又具有很好的编播效果。 新闻类节目包装设计 新闻类栏目设计 栏目定版字体统一设计，图形元素延续频道的整体设计风格，强化频道的系统性。 新闻类栏目设计 体育新闻创意参考 新闻类栏目设计 体育世界创意参考