伟达公关内部知识分享-奔驰公关方案.ppt

Name/Abteilung Agenda Slide * Presentation Title Slide * China – Hong Kong / Macau Update Oline campaign Mercedes-Benz (China) Ltd.Date 2 1 背景 目标 XXXXX XXXXX 3 4 背景： MB CSR项目《自然之道 奔驰之道》即将于6月底至08年末启动； 《自然之道 奔驰之道》系列活动在活动主题及传播区域呈现多样性及复杂化（声音分散）； 整体活动需创造一在线平台将传播资源最大化整合； 目标： 为此次系列活动在传播声音、传播资源及传播数据库上构建一坚实的在线整合平台 通过在线活动，辅助线下，以保持公众、潜在消费者的持续关注； 在媒体、经销商及厂商间建立起以MB CSR为桥梁的互动平台 核心信息： 传播受众： 全国范围内汽车主流媒体及国内主流CSR媒体 公众、车主及潜在消费者； MBCL内部员工及经销商 MBCL CSR项目《自然之道 奔驰之道》专项资金用于雅安大熊猫环境保护重建、喀斯特地貌等世界遗产保护等的新闻持续更新 MBCL CSR项目《自然之道 奔驰之道》专项资金行动而衍生的公众参与行动 UNESCO对MB在CSR项目上的肯定 一个成功的在线平台必须具有： 便捷、自由的沟通形式 成员共同的爱好和共同分享的愿望 具有凝聚力的人气因子，如名人、该领域最专业的观点 构想： 车主 经销商 内部员工 自然之道 奔驰之道 雅安 喀斯特 灾后重建 企业文化 普通参与者 爱心人士 为自然汇集的人 为自然汇聚力量 为自然奉献温暖 思考： 网友互动 UNESCO 话题 慈善资金 报纸 网络 广播 电视 奔驰之道 自然之道 扩大对公众的影响，达成最终目的 聚集人气，直指目标群体 将信息整合，全方位进行媒体传播 策略 传播构成 记录自然的行动 呼唤自然的记忆 为重建献计献策 06、07的回顾 MBCL公益之路回顾 在线沟通平台 设计流程 执行组织 宣传鼓动 代理公司 目标群体 MBCL 再次传播 互动交流 设置参与 网络参与者 1 2 3 Green Legacy Fund 流程： 募集为自然的群体 平台建设 沟通传播 为自然汇聚力量 实施 为自然奉献温暖 步骤 重点工作 社区专题建设 传播推广 爱心传递 1 2 3 行程安排： 募集为自然的群体 平台建设 沟通传播 为自然汇聚力量 实施 为自然奉献温暖 步骤 重点工作 社区专题建设 传播推广 网友参与 1 2 3 公众在线 “吸引力” MBCL视角 “彰显力” 舆论阵地 “凝聚力” 以新闻更新、博客节选为主要沟通形式，展示舆论对该事件的关注 通过网友对震前震后照片的互动参与及献计献策吸引人气，提高社平台吸引力， CSR展示区，让公众回顾MBCL2年来与UNESCO联合奉献的重要责任 设想： MBCL 总裁对于此次CSR活动的阐述 自主发布新闻； 转载大众媒体发布新闻； 评论家观点； 网友代表性观点； 主干：《自然之道 奔驰之道 》项目简介（简要文字+图片） 延展阅读： 点击进入二级页面 二级页面包括 主干：雅安熊猫基地简介 （文字+图片） 延展阅读： 点击进入二级页面 呼吁性文字+滚动图片（震前） 网友照片上传区 延展阅读： 点击进入二级页面 二级页面包括 呼吁性文字+滚动图片（震后） 网友照片上传区 延展阅读： 点击进入二级页面 二级页面包括： 往期照片罗列 延展阅读： 点击进入二级页面 二级页面包括 项目详细情况（介绍MB CSR） MB CSR与UNESCO合作情况 06、07年项目回顾 06、07年媒体报道精选 06、07年项目回顾 06、07年媒体报道精选 文字说明 上传接口 已上传图片展示 网友投票区 文字说明 意见发布栏 已发布意见展示 网友投票区 主题 焦点图 HOT区 左肩版块：Green Legacy Fund UNESCO endorsement on Fund 右肩版块：雅安熊猫基地、喀斯特环境保护版块 主活动区一：照片上传区（Submit photos） 主活动区二：征求意见区（ Submit ideas ） 往期回顾区 版面构成： 募集为自然的群体 平台建设 沟通传播 为自然汇聚力量 实施 为自然奉献温暖 步骤 重点工作 社区专题建设 传播推广 网友参与 1 2 3 行程安排： UNESCO中国借联合国自热文化遗产保护名义发布前两年中国最佳保护提名（MBCL业绩） UNESCO中国同期宣布启动专区链接 7月12日，在新浪首页及汽车首页进行专区特别推荐 UNESCO中国配合完成 新浪首页战役 7月20日借武隆活动启动，发起“记忆中的1000张照片”邮件转发活动 1000万封“