微电影盈利模式及发展对策解析(草稿).docVIP

微电影的盈利模式及发展对策解析 前 言 （播放影片） “吴彦祖现身酒店执行任务，却遭黑衣人追击，他从楼上纵身跃下，终在凯迪拉克SLS赛威2.0 TSIDI的帮助下化险为夷??”好莱坞式的情节在90秒内上演，由凯迪拉克投资，中影集团制作的微电影《一触即发》2010年在全国公映，让大家注意到了一种新的电影模式，微电影。 从最初被视为噱头的零星作品，到后来各方涌入的蔓延态势，微电影也走过了被称之为微电影元年的2011年。 与过去故事类短视频的草根身份不同，微电影在诞生之初就已具备电影专业化的高端气质，从《一触即发》的世界级导演Frank Vroegop到《看球记》的导演姜文，以至《不跟随》的主演范冰冰皆是如此，精良的制作团队与一线明星协作，作品一经上映便会在微博和视频网站上掀起点击高潮。这使得各方利益都不得不为之动容。 看到《一触即发》为凯迪拉克积聚的高人气，三星、百事等一线品牌也相继投资拍摄品牌微电影，网易于2011年4月份启动国内首届微电影节之后，多方举办的微电影节就在各地相继展开。新浪借微电影大赛谋划布局，凤凰、百度等门户网站更争相开通了微频道。 面对微电影的蓬勃之势，掌握丰富资源的影视制作公司当然不会等闲而观，小马奔腾等已与新浪合作开始涉足微电影项目，盛大集团旗下文化传播公司华影盛视也将微电影视为其战略重点。虽然收入回报的渠道依然有限，但各方争相涌入的现状，已经显示出微电影巨大的商业前景。 下面我们就要探讨一下微电影的盈利模式及它未来如果要加进一步发展的对策。 一、微电影的含义及特征 (一)微电影的含义 微电影是专门在新媒体平台上播放的具有完整策划和系统制作体系支持的故事情节完整的视频短片。新媒体平台主要是基于移动、电信和广电三大网络的能够播放视频的电脑、手机等移动终端。 (二)微电影的特征 除了视频的直观、生动、到达率高的优势外，微电影以其短小精悍的形式、亲民煽情的剧情，吸引了网民分享、转载，反复观看，成为商家推广提升品牌形象的重要平台。 1、篇幅短小，适应生活快节奏受众需求（说话）由于生活节奏的加快，人们已经没有太多时间看整部电影、电视剧。微电影片长在30-300 秒之间，但电影结构及故事情节却与传统电影一样完整，观众感受到更具想象力的影音表现，不仅符合现代社会快节奏生活方式下的网络观看习惯和移动终端特点，也可以满足注意力稀缺时代消费者自主参与感和注意力回报率的需求。 2、定位主体受众，迎合年轻人审美取向（说话）微电影的迅速发展与受众密不可分。以80、90 后为主体的年轻网民，对于微电影这类新媒体有着极强的关注力。《11 度青春系列》此类生活气息浓郁的作品，正是以80 后、90 后特别是追求时尚紧跟潮流的大学生为目标受众的。在微电影中，爱情、事业和理想都是容易引起普通人强烈共鸣的题材。剧中主人翁的梦想、激情，挫折和辛酸，都能使人在感慨中获得一些思考和启示，在获得视听愉悦的同时，获得一种昂扬进取的力量。 3、制作精良，情节轻松幽默 （说话）微电影要在微时长内打动人心，让人经久难忘，这就要求剧情紧凑化，冲突紧张化，更加追求诸如特技、音响、剪辑等的精制作。有份量的微电影经常由专业电影制作团队重金打造，知名导演及演员队伍不亚于传统电影。 （案例）如：《11度青春》系列剧是由优酷网与大陆最具实力的中影集团合作摄制的;《一触即发》则由吴彦祖主演，在一分半钟内演绎了不输好莱坞大片的经典大戏。即便是草根制作，其立意、构思、镜头、音响也中规中矩，具有一定的艺术观赏性。 （说话）在情节上，微电影经常采用夸张、反讽甚至恶搞的表达手法，创造轻松、幽默的观赏氛围，让观众忍俊不禁中受到启发、得到教育，成为茶余饭后美好的“轻松一刻”。 4、取材亲民，反映草根阶层生活，以情取胜（说话）微电影一般取材生活，讲述的都是发生在大众身边的人和事，如婚恋、就业、工作、住房等等，每个人都对此类题材有很深的体会。剧中人物的悲欢离合、孤寂失落，常常能反映人们的迷茫、困惑、伤感和追问，代表了底层人群的心声，所以常常具有震撼人心的力量，特别容易引发社会的共鸣。 案例 表：热门微电影集锦 资料来源：中投证券研究所 从上述资料中不难看出，受欢迎的微电影都主要有： 1、篇幅短小一触即发和66号公路（最长的幸福59厘米也就50分钟），2、内容迎合年轻受众（比如一触即发、幸福59厘米），3、微电影中间也不乏大牌明星以及专业的制作团队比如一触即发啦、不跟随等等），4、还有一些取材比较亲民，属于草根原创（如雷锋侠、红领巾等） 二、微电影为什么会兴起以及它的传播优势？ （一）微电影的兴起 1、政策支持 事实上，十七届六中全会和《纲要》都强调，要加强新兴媒体建设，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作。因此，中央的大政方针鼓励和支持了业界在新媒体这一平台上注入