E-newspaper可行性分析2009年5月.pptVIP

项目简介 整个项目打造一个可以阅读电子报纸的终端产品以及运营平台，与报刊内容商签订排他协议，低价迅速扩大市场占有率，靠后期广告作为主要盈利点； 传统报纸广告市场在流失，手机短信不具有广告增值空间，网络终端电脑不方便携带阅读，我们的产品解决了报纸发行成本高，手机屏幕太小的瓶颈局限，解决了笔记本不便于携带与阅读的缺点，可以获得广告主的垂青，可以惠及广大消费者。 传统报刊广告一年的销售额达到800多亿，网络广告每年以200%的速度递增，我们打造的电子报纸终端产品综合了传统报纸与网络广告的优点，有着广告市场空间巨大。 我们通过捆绑报刊内容商的排他合作模式，能让读者，报刊商、终端产品、广告企业主以及社会五方共赢，这个模式为我们的成功提供了核心的保障。 我们的成功还需要打造一支强大专业的团队，团队核心人员必须在相关行业有很好的背景以及人脉资源。 版权归属 多达创新 康丹武 E-newspaper可行性分析 一、目前传统报刊的现状： 根据慧聪媒体研究中心对全国主要报刊的统计，2007年我国报刊广告市场总额为808.71亿元。比2006年同期增长7.64%，虽然连续三年低于GDP的增长速度，但是报刊广告的市场份额巨大，有着广阔的市场前景。  同时我国是世界上消耗新闻纸最多的国家之一，目前我国一份报纸的印制成本大概是其售价的几倍，越高的发行量意味着越巨额的发行亏损。另外，从去年底、今年初开始，国内新闻纸价格急速攀升，从4800元/吨涨到了目前的5400元/吨以上。以全国新闻出版业年消耗量380万吨计算，这给整个中国的报业增加了38亿元的成本压力。全国新闻纸费用一年共计达到380亿元。传统造纸行业既是资源消耗大户，也是环境污染大户。据业内专家测算，用传统木纤维制浆造纸，生产一吨纸，需消耗木材2.5立方米，耗水100－200立方米，耗电2000－2500千瓦时，耗煤300－400公斤；制浆造纸工业水污染排放量占全国工业排放总量的10％－12％，居第三位，排放污水中化学耗氧量（COD）约占全国工业排放总量的40％－45％，居第一位。（右图为造纸污染排放） 三、手机报纸的现状 　　 作为第五媒体的手机，数字化是其基本特征，它不仅具有网络媒体的交互性优势、传播快、多媒体等特性，而且携带使用方便，深受年轻一代喜爱。因此，作为纸质媒介的报纸也没有错过这一机会，积极探索报纸与手机媒体的融合，自2004年7月中国内地第一份手机报《中国妇女报彩信版》正式开通之后，各大报纸也开始涉入这一领域，相继推出了自己的手机报，即借助手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机随时随地获知当天发生的新闻信息。 　　 这样，手机报彻底摆脱了传统纸质媒介的时空限制，但是由于在技术上存在瓶颈，特别是接收屏幕小的限制，加上受众需求的多样化，手机报还需探求一种更适合手机媒介自身的新闻报道形式。 四、网络广告的现状： 传统报纸最经典最稳定的收入来源——分类广告现在正在受到网络广告的冲击。市场咨询界巨头McKinsey Co.日前根据其调研分析认为，到2007年，传统报纸广告总收入将被网络广告蚕食掉9%，确切地说，2007年的报纸分类广告收入将被网络广告瓜分掉40多亿美元。 网络媒体具有传统媒体的特点，并且有自己的优势，有传统媒体无法比拟的特点。 1、网络广告拥有最有活力的消费群体； 2、网络广告制作成本低，速度快，更改灵活； 3、网络广告具有交互性和纵深性； 4、网络广告能进行完善的统计、投放更具有针对性; 5、网络广告缩短了媒体投放的进程; 6、网络广告传播范围广、不受时空限制; 7、网络广告具有可重复性和可检索性; 8、网络广告具有价格优势; 但是网络广告依耐电脑与网络，丧失了报纸的便携性与随时阅读性能。 五、其他相关数字终端 未来几年是我国报刊发行业的转轨之年、调整之年和创新之年，这种形势下急需一种能够降低发行成本、能够帮助传统报业与新媒体抗衡、争夺广告份额的新型发行模式——数字发行呼之欲出。　　另外，随着电子网络技术的成熟、无线通信技术的发展，新型电子阅读终端产品必将成为报纸寻找出路的下一个目标。新型的电子报纸，携带方便，可以随时随地获知信息并对内容进行评论，加强了互动性，而且可以实现多媒体、多媒介的融合。