盛世长城美电饭煲宣传策略89页.pptVIP

概念测试：什么卖点具市场吸引力？  可以 将多功能 作为 主卖点 吗？ A型电饭煲 某知名家电品牌最新推出的一款科技产品，它具有多种 智能控制程序，特设精煮、超快速煮、少米量、粥、汤、 冷饭加热、煲仔饭、蒸、炖、涮等十种烹饪程式，一煲 多用，满足您对不同烹饪方式的要求。 消费者的评价 -- “ 功能很齐全。应该见过类似的，但没有这么全面” -- “ 没见过这么全的，但是我不会因为这些功能就首先 选择它，因为我觉得现在产品的普遍特点是功能越 全，越不耐用” -- “ 太复杂，难使用。见过也买过，放起来不用” -- “ 不感兴趣。因为太多功能，饭煲大多数用来煮饭，太 多功能不实际” -- “ 一般，电饭煲煮饭就好，太多功能反而不是好方便” -- “ 好。但恐怕效能比它好，适用面比它广的解决方案 还有很多。比如微波炉，又或者电磁炉” -- “ 可能用起来比直接炒菜更麻烦” 消费者的评价 多功能不适宜作为主卖点，消费者认为电饭煲应发挥 专职专能的作用。 电饭煲不可能替代其它厨具产品。 消费者担心需要为用不上的功能而支付额外的价钱。 因此多功能只能作为附加价值来提高产品的性价比。  可以 将方便省心 作为 主卖点 吗？ B型电饭煲 特备各种方便的操作功能，预约定时，只须预先设定 煮饭时间，下好米和水，回家就能吃上