美冰箱年度下半年推广策略.pptVIP

美的“智尊”上市整合推广策划案 背景 新品介绍 目标 主题 整合推广方案战略规划 方案的具体实施及时间规划 目录： 独立温区控制，冷藏室、软冷冻室可单独关闭。（注意：冷冻室不能关闭） MCU电脑智能控制 聪明一键通：预设标准、速冷藏、速冷冻三种运行模式 养鲜离子舱 银离子抗菌 整体折弯/平板防锈喷涂/三层密封科技 抗菌门把手、门封条 停电记忆/故障报警/关门报警 超强抗干扰/超静音设计 双宽设计，运行更平稳，适应不同地区电压的波动变化 多项人性化设计（采用全新水晶蓝内饰透明件、整体透明冷冻抽屉） 时尚不锈钢拉丝银面板，更添居室豪华气派；蓝光门显示屏，尽显高贵典雅；欧式竖把手，冰箱线条更清晰流畅 新品介绍 核心 诉求点 核心 诉求点 时　尚 靓　丽 多温区 智能控制 “智尊”系列 外观 能功 产品市场定位及诉求 中高端形象机型？ ……低端　　　　　　　 中端　　　　　 中高端…　　 弥补中高端机型的空缺及形象机型的宣传盲点 ……低端　　　　　　　 中端　　　　　 中高端…　　 一、背景 配合后期智尊冰箱的顺利铺市,对市场进行先期预热,形成“借势行销”. 结合产品自身特性以“智尊”冰箱为美的冰箱的宣传载体,提升品牌形象. 基于自身双品牌的运做模式,实施双品牌运做的差异化市场定位、推行差异化的品牌传播策略 目标 树建美的冰箱“科技之美”的产品形象，弥补现阶段中高端机型