一只化整为零的大象.docVIP

adidas一只化整为零的大象 资金周转 日数从2010年的27天延长至2011 的广告宣传大片，正式拉开adidas全球换标 消费能力分出高中低价位的子品牌。在扩 年上半年的66天。安踏存货金额同比增长 营销活动的大幕。 大覆盖面的同时，adidas能够更清晰地发现 20．3％，匹克上涨41％。匹克此前发布的数 “ adidas全倾全力营销活动收到了很 高盈利产品。 据显示，72012年第二季订货会订单金额较 好的效果，将在今年继续进行，全 全力这 比如，SLVR品牌的设计风格与山本耀 2011年同季订单增长9．5％，这是2009年以 个概念和营销活动，已经得到德国总部批 司设计师品牌Y_3类似，但价位低一些，而 来匹克订货金额增幅最低的一次，此前匹 准，它将成为我们接下来4年一贯的营销活 StellaMcCartney~]1是运动时尚类的高端设 克的订货金额同比增幅都在20％以上。 动。将来会不断地推出以此为主题的延续 计师品牌，三叶草和三道杠品牌仍维持经 adidas的成功不仅在大中华区，据德国 典地位，style及其个性化定制服务则对准了 媒体报道，I~iadidas未因欧元债务危机受 个性化要求比较高的年轻人群，而NEO~U 到大的影响。“我们并未感受到什么影响， ~．adidas进军三、四线市场的中低端品牌， 一 切都进行地很好。”adidaS首席执行总裁 目前在三、四线市场布设了近900个销售网 HerbertHainer~。 点。 在大中华区，经过了被本土品牌李宁 三大品牌系列，八大子品牌，以其涉及 超越之后再次雪耻的adidas，逐渐认识到几 的领域、对准的人群为横坐标，以价位为纵 个 问题的重要性：品牌年轻化、渠道多样 坐标，在新的品牌 口号 a“didasisallin”的 化，以及新兴市场惊人的发展潜力。 的营销活动和宣传，去年是这个活动的导入 统摄下’构成了_一个品牌矩阵。 纵观其重大举措，主要致力于将这个 期，今年会进一步地发展。”adidas~中华 “根据我们的调查，adidas的品牌特 体育品牌巨鳄完成一个华丽的转身，化整为 区董事总经理高嘉礼 ColinCurrie 说。 性。可以说打动了消费者的心，我们可以把 零，将庞大的品牌和复杂的区域结构、渠道 从陈奕迅、李冰冰、彭于晏等代言人 品牌的特征很好地传递给消费者， ~adidas 结构，根据具体情况分解为各个小战团，从 阵容看，adidas正在转变态度，将更多地和 成为―个消费者更喜爱、更热爱的品牌。因 大象转变为舰队，对各个小战团中充分放 普通人和年龄段比较低的年轻人进行对 为消费者现在相信adidas是唯一可以提供 权，激发 自主性；同时，adidas还在2o11@~t 话。在周笔畅的新曲 《预感》MV中，她穿上 全方位、全系列产品的运动品牌。从非常专 布新的品牌口号，统摄所有的品牌，形成一 adidassuperstar~拍摄。adidas正在扭转运 业的运动表现系列，到非常高端的时尚、生 条主线，有效地将小战团链接在一起，兼具 动品牌的单一形象，在品牌精神中加入时 活方式系列，再到休闲系列，应该说应有尽 规模化与灵活性。