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中华书局突围_历史如何告诉未来 ★ 本刊记者 / 孙展 2006 年 11 月，《于丹〈论语〉心得》 创下了首印 60 万册的新出版纪录，在之 后短短 3 个月，这本书的销量突破了 200 万册。这个数字成为近年来出版界的传奇。 而它的出版社中华书局之前能达到这 一销量的只有《中国近代史》，但这是这本 书作为教材发行了近 30 年的数字。 《于丹〈论语〉心得》的热销无疑使中 华书局名声大振，根据 2007 年年初的统 计，中华书局在单月图书零售市场所占的 份额，由前几年的141位，一跃成为第3位。 （2006 年全国总体市场占有率为第 35 名） 3 月 200 万册出版神话的背后 “《于丹〈论语〉心得》的成功，显然 不是一个偶然的现象，而是一套成熟运作 模式、操作理念的成功，我们把历年积累 下来操作畅销书的手法，制度化、固定化 之后，运用到这本书的操作当中，最终获 得了很好的成绩。”中华书局大众读物工作 室主任宋志军对此深有感触。 以整理出版古籍学术书籍著称的中华 书局，因为出版阎崇年的书稿，和央视《百 家讲坛》建立了很好的合作关系，因此去 年中华书局提前获知了于丹开讲的信息后， “十一”期间，宋志军专门观看了于丹的讲 中华书局突围： 历史如何告诉未来