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2009全国自考市场营销学模拟试卷3 B 3 购买者对其购买活动的满意感S是其产品期望E和该产品可觉察性能P的函数 即S fEP若E＞P则消费者会 A 感到满意 B 感到不满意 C 感到非常满意 D 无特别感觉 答案B 4 宣传的特性不包括 A 高度真实感 B 没有防御 C 戏剧化表现 D 无需成本 答案D 5 各种保护消费者权益组织环境保护组织少数民族组织等构成[ A 一般公众 B 地方公众 C 市民行动公众 D 媒体公众 第 1／10页 答案C 6 在定量研究中所使用的数值的大小与研究对象的特定顺序相对应的方法是 A 名义尺度 B 顺序尺度 C 顺序尺度 D 顺序尺度 答案B 7 以不断创新和对知识的创造性应用为主要基础而发展起来的是 A 农业经济 B 工业经济 C 知识经济 D 技术经济 答案C 8 资产收益率的计算公式是 A 税后息前利润产品销售收入净额 B 本期利润资产平均总额 C 本期利润销售额 D 税后利润净资产平均余额 答案B 9 组织的效率表现为以较少的人员和上下隶属关系以及专业化较高的程度去实现组织的目标 取决于分权化程度和两个因素 A 管理宽度 B 管理层级 C 工作职能 D 岗位设计 答案A 10 互联网媒体的优点和缺点分别是 A 信息量大交互沟通和用户尚待发展 B 展露时间长和缺乏创新 C 触及面广和用户可能不接受 D 选择性强和造成滥寄 答案A 11 营销力量的四个层次中不包括 A 营销支出水平 B 营销组合 C 营销配置 第 2／10页 D 营销效果 答案D 12 一辆小汽车标价为4 000元顾客以旧车折价500元购买只需付3 500元这种价格策略 属于 A 现金折扣 B 功能折扣 C 让价策略 D 季节折扣 答案C 13 在下述情况下需求可能富有弹性 A 市场上没有替代品或竞争者 B 购买者对较高价格不在意 C 购买者可以很快改变购买习惯 D 存在产品质量有所提高或通货膨胀 答案C 14 在评标过程中技术上无特殊要求的采购项目可以采取的方式是 A 竞争性谈判 B 现场竞投 C 邀请报价 D 协商报价 答案B 15 人类天生就有交换的倾向加入市场机制是不可抗拒的历史趋势这一观点的提出者是 A 科特勒 B 莱维特 C 亚当·斯密 D 威廉·冯特 答案C 16 新产品开发过程中文字图表及模型等描述的产品设计变为实体产品是在 A 营业分析阶段 B 产品开发阶段 C 市场试销阶段 D 形成产品概念阶段 答案B 17 曾经在1962年4月号《幸福》杂志撰文指出物流是当时美国降低成本的最后边疆 也正是市场营销最后的黑暗大陆 第 3／10页 A 西泽修 B 彼得·杜拉克 C 菲利普·科特勒 D 彼得·德鲁克 答案B 18 企业市场营销组织效率的高低取决于 A 分权化程度和管理宽度 B 分权化程度和管理层次 C 管理层次和管理宽度 D 管理跨度和管理层次 答案A 19 企业的双重身份是经济人和 A 自然人 B 社会人 C 法人 D 理性人 答案B 20 企业的微观环境包括市场营销中介市场竞争者各种公众和 A 企业本身 B 国外的消费者 C 中介机构 D 社会文化 答案A 21 企业注重市场营销道德增强社会责任感做出符合道德规范的营销决策不受制于如下 哪个因素 A 个人道德观 B 企业价值观 C 组织关系 D 社会文化 答案D 22 消费者喜欢高质量多功能和具有某种特色的产品企业应致力于生产高价值产品并不 断加以改进这种营销哲学是 A 客户观念 B 生产观念 C 推销观念 D 产品观念 答案D 23 影响奢侈品汽车旅游等商品销售的主要因素是 A 可支配个人收入 B 可随意支配个人收入 C 消费者储蓄和信贷 D 消费者支出模式 答案B 24 根据马斯洛的需要层次理论人的需要是以层次的形式出现的它将人的需要分为五个层 次那么第三个层次是 A 生理需要 B 社会需要 C 自尊需要 D 安全需要 答案B 25 企业在营销活动中要坚决避免欺行霸市强买强卖等不道德的行为指的是罗斯提出的 显要义务中的 A 诚实 B 感恩 C 公正　 D 不作恶 答案D 26 企业同时向几个子市场销售一种产品这种企业选择目标市场的策略是 A 产品专业化 B 选择专业化 C 市场集中化 D 市场专业化 答案A 27 电视购物这种在家购物方式的出现是由于 A 新技术革命的发展 B 政治和法律环境的改善 C 经济发展水平的提高 D 人口环境的变化 答案A 28 设计组织结构的首要问题是 A 分析外部环境因素 B 提高组织的效率 C 使各个职位与所要建立的组织机构相适应 D 立足于将来为未来调整留下余地 答案C 29 在通用电气公司法中多因素投资组合矩阵中的黄色地带应该采取的战略是 A 增加投资和发展的战略 B 采取收割和放弃的战略 C 采取维持原来的投