全国自考市场营销学模拟试卷_2.docVIP

2009全国自考市场营销学模拟试卷6 A. 大市场营销 B. 无差异市场营销 C. 差异性市场营销 D. 集中性市场营销 答案：A 6. 下列关于关系营销的描述，正确的是（） A. 核心是交易 B. 把其视野局限于各种顾客群 C. 更加强调保持顾客 D. 有限的顾客参与和适度的顾客联系 答案：C 7. 设计物流系统的着眼点不仅应追求目前最大节约，而且更重要的是应注意到未来的（） A. 连贯性 B. 功能 C. 最大弹性 D. 计划 答案：C 8. 快速撇脂策略的特点是（） A. 采用高价格、高促销费用 B. 采用高价格、低促销费用 C. 采用低价格、高促销费用 D. 采用低价格、低促销费用 答案：A 9. 在出现下列哪种情况时需考虑重新定位（） A. 虽出现竞争对手但本企业市场占有率提高 B. 消费者偏好发生变化，被竞争对手夺去消费者 C. 虽然被竞争对手夺去一部分消费者，但本企业市场占有率未变 D. 虽出现竞争对手，但本企业市场占有率未变 答案：B 10. 企业形象识别系统的构成因素为经营理念识别、整体视觉识别和（） A. 产品特征识别 B. 消费者认同感识别 C. 经营活动识别 D. 设计观念识别 答案：C 11. 多变量统计技术可归纳为两大类，即为综合评价服务的方法和（） A. 为顾客评估的方法 B. 为利润评估的方法 C. 为销售评估的方法 D. 为预测服务的方法 答案：D 12. 收集、评估、传递管理人员制定决策所必需的各种信息，这种任务属于（） A. 内部报告系统 B. 市场营销调研系统 C. 市场营销情报系统 D. 市场营销分析系统 答案：B 13. 如果企业经常以某一价格出售一组产品，那么企业采取的定价方法是（） A. 产品系列定价 B. 副产品定价 C. 分部定价 D. 补充产品定价 答案：A 14. 市场底量和市场潜量之间的距离表示需求的（） A. 反应函数 B. 营销灵敏度 C. 市场预测 D. 市场需求 答案：B 15. .20世纪30年代市场营销部门的演变处于（） A. 单纯的销售部门 B. 兼有附属职能的销售部门 C. 独立的市场营销部门 D. .现代市场营销部门 答案：B 16. 最容易导致企业出现“市场营销近视”的营销观念是（） A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 答案：B 17. 企业避开目标市场上强有力的竞争对手，将其位置确定于市场“空白点”，开发并销售目标市场上还没有的某种特色产品，开拓新的市场领域。这种定位属于（） A. 对峙定位 B. 避强定位 C. 初次定位 D. 重新定位 答案：D 18. 产品概念中最基本、最主要的部分是（） A. 核心产品 B. 有形产品 C. 无形产品 D. 附加产品 答案：A 19. 配合在一起生产、分销和消费某一个生产者的产品和服务的所有企业和个人，所构成的渠道叫做（） A. 消费渠道 B. 生产渠道 C. 市场营销渠道 D. 分销渠道 答案：C 20. 取得市场补缺者的补缺基点的主要战略是（） A. 包围进攻营销 B. 紧密跟随营销 C. 游击进攻营销 D. 专业化市场营销 答案：D 21. 市场营销信息系统由四个子系统构成。其中，从改善经营或取得最佳经营效益的目的出发，通过分析各种模型，帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题的信息子系统是（） A. 市场营销调研系统 B. 内部报告系统 C. 市场营销分析系统 D. 市场营销情报系统 答案：C 22. 对于品牌差异明显的产品，消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌的消费者购买行为类型。这种购买行为是（） A. 习惯性购买行为 B. 变换型购买行为 C. 协调型购买行为 D. 复杂型购买行为 答案：B 23. 随着产量的增加，平均固定成本（） A. 固定不变 B. 先下降后上升 C. 不断下降 D. 决定一个企业的关门点 答案：C 24. 儒家伦理中的（）指的是人的聪明才智和专业技能。 A. “礼” B. “智” C. “信” D. “义” 答案：B 25. 企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国内外与其他同类企业合资生产经营等。这种一体化的战略属于（） A. 后向一体化 B. 前向一体化 C. 水平一体化 D. 垂直一体化 答案：C 26. 随行就市定价法最适用于（） A. 同质产品 B. 异质产品 C. 日用产品 D. 工业品 答案：A 27. 对企业的市场营销组合因素（即产品、价格、地点、促销）效率的审计属于（） A. 市场营销战略审计 B. 市场营销系统审计 C. 市场营销职能审计 D. 市场营销盈利能力审计 答案：C 28. 下列不属于市场营销审计特性的是（） A. 全面性 B. 系统性 C. 相关性 D. 独立性 答案：C 29.