全国自考市场营销学模拟试卷_4.docVIP

2009全国自考市场营销学模拟试卷9 D 9. 品牌中可以被认出、但不能用言语称呼的部分，叫做（） A. 品牌化 B. 品牌名称 C. 品牌标志 D. 商标 答案：C 10. 如果消费者群体从忠诚于某一种品牌转移到忠诚于另一种品牌，这种消费者属于（） A. 铁杆品牌忠诚者 B. 转移的忠诚者 C. 非忠诚者 D. 几种品牌忠诚者 答案：B 11. 在企业生产能力过剩和面临激烈竞争情况下，企业应将（）作为其主要的定价目标。 A. 维持生存 B. 市场占有率最大化 C. 当期利润最大化 D. 产品质量最优化 答案：A 12. 公开、公平、公正和效益是（）的基本原则。 A. 消费者采购 B. 中间商采购 C. 政府采购 D. 国际采购 答案：C 13. 中间商对生产者深怀敬意并且希望与之长期合作而形成的势力是生产者的（） A. 强制力 B. 法定力 C. 专长力 D. 感召力 答案：D 14. 消费者为了物色适当的物品，在购买前往往要去许多家零售商店了解和比较商品的花色、式样、质量、价格等的消费品，这种消费品叫做（） A. 便利品 B. 特殊品 C. 选购品 D. .非渴求物品 答案：C 15. 专家意见法的主要优点不包括（） A. 成本较低 B. 不同的观点可以表达并调和 C. 弥补缺乏基本的数据 D. 责任分散，估计值的权数相同 答案：D 16. 试图从一种被称为“起始位置”的状态出发，来试图构建一个理想的社会公正系统的理论是（） A. 罗斯的显要义务理论 B. 加勒特的相称理论 C. 巴斯的扩散理论 D. 罗尔斯的社会公正理论 答案：D 17. .典故“围魏救赵”的原理用在营销中是（） A. 侧翼防御 B. 以攻为守 C. 反击防御 D. 运动防御 答案：C 18. 以下产品类型不属于根据消费者的购物习惯分类的是（） A. 便利品 B. 选购品 C. 耐用品 D. 非渴求品 答案：C 19. 企业从自己的角度考虑能够向市场提供的可能产品的构想叫（） A. 产品创意 B. 产品概念 C. 产品品牌 D. 产品特征 答案：A 20. 波士顿咨询集团法中，横轴上的数值0.9表示（） A. 战略业务单位的市场占有率为90% B. 战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的90% C. 战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的10% D. 竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的90% 答案：B 21. 企业建立竞争情报系统的第二步是（） A. 评价分析 B. 传播反应 C. 收集数据 D. 建立系统 答案：C 22. 下列细分中，不属于人口细分的是（） A. 职业 B. 家庭规模 C. 性别 D. 使用者情况 答案：D 23. 某些消费者先连续购买B品牌产品，后来又连续购买A品牌的产品，对于B品牌来说，这类消费者属于（） A. 几种品牌忠诚者 B. 几种品牌忠诚者 C. 转移品牌忠诚者 D. 不一定 答案：D 24. 借助CRM，发现现有顾客的多种需求，并通过满足其需求而销售多种相关服务或产品的一种新兴营销方式，称为（） A. 服务营销　 B. 交叉销售 C. 接触管理 D. 关系营销 答案：B 25. 追求最大子市场的倾向叫做“多数谬误”，这种倾向往往发生于（） A. 无差异市场营销 B. 差异性市场营销 C. 集中性市场营销 D. 分散性市场营销 答案：A 26. 包装一定数量的牙膏的纸盒或纸板箱属于（） A. 首要包装 B. 转运包装 C. 间接包装 D. 次要包装 答案：D 27. 产业市场的需求尤其在短期内（） A. 无弹性 B. 缺乏弹性 C. 富有弹性 D. 弹性无穷大 答案：B 28. 企业根据消费者能够接受的最终销售价格，计算自己从事经营的成本和利润后，逆向推算出产品的批发价和零售价。这种定价方式叫做（） A. 目标定价法 B. 认知价值定价法 C. 反向定价法 D. 随行就市定价法 答案：C 29. 假如总产量从100单位增加到101单位，总成本从300单位增加到315单位，那么边际成本等于（） A. 30 B. 315 C. 300 D. 15 答案：D 30. 产品同质性是指产品在性能、特点等方面的差异性的大小。对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（）战略。 A. 无差异市场营销 B. 差异性市场营销 C. 集中性市场营销 D. 大量市场营销 答案：A 二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 市场营销审计的特性有（） A. 持续性 B. 全面性 C. 系统性 D. 独立性 E. 定期性[H 答案：B^C^D^E^ 2. 下列属于