消费经济学 - 全书要点.docVIP

消费经济学 第一章 绪论 资本主义经济危机的原因在于有效需求不足，而有效需求不足的根源在于人们心理因素的作用。 三大心理规律：消费倾向递减、资本边际效率递减、流动偏好。（凯恩斯提出） 通过财政政策和倾向政策人为地刺激需求，以达到消除危机和失业，保持资本主义社会稳定的目的。 马克思把经济看作是由生产、交换、分配、消费诸要素所构成的有机统一体。 经济学所考察的消费者，指能够做出独立的消费决策的基本经济单位。 消费者行为的三个层次：①初次分配选择②再分配选择③购买选择。 初次分配选择：指消费者将个人可支配收入在消费与储蓄间进行的分配。 资源再分配：指消费者将其可用于消费的收入在各大类消费项目之间的分配。 购买选择：最终购买时，对具体商品、品牌、规格以及时间、地点和购买方式的选择。（是营销学要研究的内容。） 消费经济学研究的消费者行为，指消费者将其收入在储蓄（狭义）、投资及各项消费支出之间进行分配选择的全部活动过程。 消费者行为，指消费者在寻找、购买和评定希望满足其需要的产品和服务时表现出来的行为。 消费者行为特征：①效用最大化原则②习惯性③不可逆性④示范性⑤复杂性。 效用最大化：指消费者通过对商品和劳务的消费追求满足的最大化。 习惯性：指消费者的行为方式要受过去习惯的影响 不可逆性：指消费者的消费支出不仅要受自己目前收入的水平影响，也受过去的收入水平和消费水平的影响。 示范性：消费者的行为方式不仅受自身的收入水平、消费习惯的影响，还受周围人的影响。 复杂性：消费者的行为是千差万别并不断变化的。 第二章 消费者的消费决策 预算约束：指消费者只能在自己有限收入的约束下选择最优的商品组合。 替换是由两种商品的价格决定的。 预算约束线变动的两个原因：价格的变动和收入的变动。 正常商品：消费量随人们收入增加而增加的商品。 低档商品：消费量随人们收入增加而减少的商品。 需求弹性：指在一定时期内某一商品的需求量对收入变化的反应程度。 需求收入弹性=需求量变化的百分比/收入变化的百分比 需求曲线：表示商品价格和需求量之间的函数关系几何图形。 它描绘出不同价格下某个消费者对该种商品的需求量。 替代效应：指商品价格上升后，消费者改用其他商品来满足其需求，而当商品价格下降时，消费者会用该商品替代别的商品来满足需求。 收入效应：如果商品价格上涨但收入不变，那么实际收入便下降。 替代品：两种商品中一种商品价格的上升会引起另一种商品消费量的增加，而一种商品价格下降会导致另一种商品消费量的减少，即为相互替代关系。 互补品：两种商品中一种商品价格的上升会引起另一种商品消费量的减少，两者为相互补充关系。 效用：指商品或劳务满足消费者欲望或需要的能力。换言这，指消费者在消费商品或劳务时所感觉到的满足程度。 边际效用：指消费者每增加一个单位商品或劳务的消费所得到的效用的增加。 消费者剩余：指消费者愿意支付的货币量与其实际支付的货币量之差。即消费者通过消费在心理上所获得的收益。 影响消费决策的其他因素 ①不同社会阶层的消费决策②社会文化因素和心理因素的影响③市场发育程度对消费者决策的影响 社会阶层对消费者消费决策的影响？ 不同的社会阶层具有不同的收入水平和生活方式，在消费水平、消费结构、消费方式上表现不同。 较高阶层的消费方式对较低阶层的消费方式有较强的示范作用。 第三章 消费者的储蓄决策 储蓄的动机：遗产动机、谨慎动机、目标储蓄、社会保障制度、资本市场。 生命周期储蓄：指个人是在比工作年数更长的时间范围内计划他们的储蓄和消费行为的，人们以在整个生命周期内实现消费的最佳配置为目标，把储蓄看成是为年老时的消费所做的准备。 目标储蓄的三大特点：①有特定的目的 ②存贷款融于一体 ③存款时间相对较短 社会保障的三大内容：①社会救济 ②社会福利 ③社会保险 资金市场：一年以下的各种融资活动。资本市场：一年以上的融资活动组成的长期资金市场。 资本市场对储蓄的影响？ 若存、贷款利率相同，资本市场不会对储蓄产生太大影响 当存、贷款利率相差很大时，人们很少储蓄 当存、贷款利率相差减小时，人们倾向于减少储蓄，增加消费 消费观念：亦称“消费意识”，指支配和调节人们消费行为的思想、意识。 高储蓄的原因？ 收入水平的影响。 收入水平的增加会促使储蓄的增加 投资渠道单一，从反面促使人们储蓄的增加 过高的消费门槛增强了人们的储蓄倾向 实际正利率的影响 实际正利率指：特价不变，从而货币购买力不变条件下的利息率。 人们在消费和储蓄之间的选择，主要是依据实际利率的变动。 风险预期增加的影响 过去的终身就业和高就业率，使在职职工无失业压力和危机，不用为保持未来消费水平而进行储蓄。随着市场化程度的提高，竞争正在充分，风险预期增强，对未来的不确定性让人们进地储蓄。 东亚文化背景的影响 中国有勤俭节约的文化，与之相