第六章 广告语写作.pptVIP

第六章 广告语写作 广告语（广告口号、广告警句、主题句、标题句）指的是表达企业理念或品牌特征、产品功能的，长期适用、反复使用的宣传短句。 ●科技无限 创造无限（春兰集团，企业不断创新的理念） ●香喷喷，好吃看得见（康师傅方便面，产品的特性） ——就是这个味！ ●药材好，药才好（河南宛西制药仲景牌六味地黄丸，CCTV-1） ● 包罗万象 放眼天下 （中国中央电视台CCTV-1） ●晚报不晚报（ 《北京晚报》 ） ●有新闻的地方就有我们（ 《北京青年报》） ●负责报道一切（ 《新京报》） 第一、将广告讯息和广告主题压缩成精炼的、便于重复、便于记忆的定位声明，以加深印象，树立形象。 ● “百服宁、保护您” （日夜百服咛） ●头屑去无踪，秀发更出众 （飘柔） ●难言之隐，一洗了之 （成都帝奥制药“洁尔阴” ） ●我是你高中老师 （欧蕾化妆品 ） ●今年二十 明年十八（广东白丽美容香皂） ●我就是我，晶晶亮（雪碧） ●今年流行第五季（健力宝休闲饮料） 二、广告语的特征 ——信息的单一性 通常传达的是企业或服务、产品的单一的、明确的信息或广告主题。 好山好水出好酒（贵州醇） 其实，男人更需要关怀（丽珠得乐胃药） 让我们做得更好（飞利浦电器） ——句式的简短性 农夫山泉有点甜（农夫山泉纯净水） 人头马一开，好事自然来”（人头马XO） 一旦拥有，别无所求（雷达表） 轻松上网，易如反掌（网易） ——表达的口语性 味道好极了（雀巢咖啡） 挡不住的诱惑（可口可乐） 一人吃，两人补（台湾孕妇补品“新宝纳多”） 学琴的孩子不变坏（台湾叶山钢琴） ——使用的长期性 滴滴香浓，意犹未尽 （麦斯维尔咖啡） 力士香皂——国际著名影星的香皂 （联合利华的著名品牌“力士香皂” ） 新生代的选择（百事可乐） 原则一：表达广告策略 ●南方都市报：大众的声音（1997） 都市人，都市报（1998） 南方都市报 你要我也要（1999） 我来了，我看见，我征服（2000.3） 南方都市报，办中国最好的报纸（ 2000.7 ） ●塞外茅台，宁城老窖 （比附定位） ●北包种，南乌龙 （台湾“味王”公司的“包种”茶 ，比附） ●喜之郎，可以吸的果冻 （差异化定位） ●世界上最长的杏仁巧克力 （杜保罗巧克力） 原则二：简短易记，口语风格，轻松、生活化 原则三：用词朴素，合于音韵 ●四字格： 节奏型为××/××，通常采用成语活用的句式，也有不用成语。 “快治”（脍炙）/人口（华素片） ●五字格： 通常采用五言古诗的节奏 ××，××/×如“你在看我吗” ××，×/××如“真诚到永远”，“黑得有道理”等。 ●六字格： 通常按“三字经”的格式组合起来 （1）××/×，××/×（如“一人吃，两人补”、“营养好，身体棒”） （2）××/×，×/××（如“万家乐，乐万家”） （3）××/××/××（如“专食人间烟火”——抽油烟机、“开启精彩时刻”——电工广告用语） ●七字格： 通常使用七言古诗的节奏型 ××/××，××/×（如“新鲜常在香雪海”） ××/××，×/××（如“倡导优质新生活”） ××，××，×/××（如“更干更爽更安心”） ●八字格 ： 节奏型有两类 四字格+四字格，如“难言之隐，一洗了之”、“轻松上网，易如反掌”。 三字格+五字格，如“味道好，当然吃得开”（春都牌火腿肠） ●九字格： 很少见，没有固定的格式 三字格+三字格+三字格： 如“更青春更靓丽更开心” 四字格+五字格： 如“替您挡住下一个喷嚏” “给你一个五星级的家” ●十字格 ： （1）五字格+五字格： 节奏上类似于五言诗，如“钻石恒久远，一颗永流传” （2）四字格+六字格： 如“全聚时刻，当然去全聚德” （3）三字格+七字格： 如“好东西要与好朋友分享”（麦氏咖啡）。 ●十二字格： （1）六字格+六字格： 如“扬起生命风帆，享受生命辉煌”（生命口服液）、“不一样的古堡，不一样的商城”(某古堡商城招商广告语) （2）七字格+五字格： 如“中原之行哪里去？郑州亚细亚” ●十四字格 ： 七字格+