王高中国零售类型研究划分标准和定义.docVIP

王高-中国零售类型研究_划分标准和定义 第 卷 第 期 北京工商大学学报 社会科学版 21 4 年 月 JOURNALOFBEIJINGTECHNOLOGYANDBUSINESSUNIVERSITY SOCIALSCIENCE 2006 7 Jul.2006 中国零售类型研究:划分标准和定义 李 飞 , 王 高 清华大学 经济管理学院, 北京 摘 要:在主张用“零售类型”取代“零售业态”概念的前提下,结合国际上通用的零售业分类方法和中国零售业发展的 实际情况,讨论了我国零售类型划分的大中小三类标准,并探索性地提出了主要零售类型的定义,以及《零售业态分类》国 家标准的完善建议。 关键词:零售类型;业态;国家标准 中图分类号: 文献标识码: 文章编号: F713 A 1009-6116 2006 04-01-07 近 年来,随着零售业对外开放和经济体制改革不 世纪 年代我国学者对日本零售业的介绍,在 年代末 10 80 80 [1] 断深入,引发了中国前所未有的综合性零售革命的爆发 , 期开始有人用其分析我国零售业, 年代中期被广泛使 90 [3] 其中一个重要特征是各种零售类型不断涌现。从 1852年 用 ,随之“零售类型”一词在学术文章和媒体中越来越少 世界第一家百货商店出现以来欧美市场上出现的所有零售 地被使用,逐渐被“零售业态”一词取代。 类型,在 年左右的时间内几乎都在中国出现了。加之本 我国学者对于零售业态定义的理解,分为两种观点。一 10 土零售商创新的一些零售形态,中国已经成为世界零售类 种观点认为,零售业态是指为满足某一特定目标市场需求 型最为丰富和复杂的国家。面对着众多的、相互交叉的零售 而形成的零售形态。它主要用于说明各种店铺形态,一般不 类型 用来说明无店铺形态[6] ,人们对其定义的理解并不一致,已出台的《零售业态 。另一种观点认为,零售业态以店铺 [2]国家标准也有待进一步完善,政府、学者和企业有 分类》 销售和无店铺销售、面对面销售和自我服务销售以及进货 关零售类型的讨论常常出现“沟通障碍”,在国际学术交流 特征为基准,分为多种形式,包括店铺和无店铺零售等多方 中缺乏全球化的“共同语言”。因此 面的内容[7] ,在我国零售类型不断丰 。 富的今天,有必要对我国已有的零售类型进行分类和定义 我国《零售业态分类》国家标准,把零售业态定义为经 方面的标准化研究,为规范我国零售类型奠定基础。 营形态,采用广义学派的观点。但是,零售业分类的标准仍 一、零售类型和零售业态概念的讨论