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[管理案例]营销预算 下载 第一章 计划 “思想是自由的。” 假设要销售某种自认为很有潜力的产品。无论是 正在创建一家新公司，经销一种新产品、新品牌，还 是正在提供一种新的服务或重新拓销一种旧产品，对 你来说市场的前景是美妙的，但没有资金可用来经营。 在这种情况下如何开始营销呢? 答案只有一个――开动脑筋思考。思考是无价且 完全开放的资源。这里所说的思考不是指进行抽象的 哲学反思，而是悉心地、结构清晰并且有针对性地思 考。悉心，是指必须思索出所有能想象得出的主意和 努力得到所有的相关事实；结构清晰，是指必须通过 思考罗列出问题的先后顺序；有针对性，是指思考的 结果必须是一个有条理的并且能负担得起的营销计划。