圆梦计划10-25.pptVIP

一汽奔腾Q4促销方案 好车圆梦活动 (初稿） 全值好车圆梦计划 活动调性：欢乐、家庭、人性化 参加网点：广东、福建、海南地区经销商 活动对象：合适客户群体 活动时间：2011年11月1日-30日 活动地点：各经销店内 活动形式：打造限量100台“圆梦计划”车型，在原有车型基础上稍作改装（例如车身拉花、行车记录仪及纪念版车铭牌）,并有“圆梦礼包”赠送。（圆梦礼包由经销商自行包装） 1. 活动主题 将奔腾B50打造成一款最适宜于中国家庭使用的超值性价比的“圆梦轿车”，借助一个长时间阶段的公关活动，在区域为奔腾B50造势，提高品牌的关注度。 2. 活动目的 3. 活动概要 4. 主题简析 推广背景 2012款奔腾B50上市，再行为消费者增加使用价值，在原有车型上增加多项人性化配置； 奔腾B50定位为“全值家庭轿车”，为中国家庭梦想而造，全新奔腾B50上市，在家轿市场必将发挥其力量。 主题重点 1、全值好车全面升级，2012款奔腾B50“圆梦版”限量上市； 2、奔腾B50“圆梦计划”正式启动，打造家庭轿车新价值。 满足中国家庭的“全值好车” 核心概要 经销商终端 经销商通过店头、外展宣传限量版车型信息。 媒体配合宣传，意向客户通过网络媒介了解限量版车型，并向经销商进行咨询。 活动期间，消费者可对限量车型进行预订，并获取活动礼包。 线上网络 宣传计划：全程通过网络软性宣传进行消费者话题引导，以消费者角度阐述对“圆梦轿车”的期待与认知。引导消费者对奔腾B50的“全值”价值进行评论，以造成口碑传播的效果。 配合广播、框架媒体对活动信息进行告知。 5. 活动传播 6. 店头布置 圆梦区 在店头内划出区域摆放改装后的限量圆梦车，根据右图装饰出别致的圆梦区，同时接受预订。 （店头布置细项详见P10~P12） 7. 圆梦车加装 1、纪念版车铭牌 贴于车尾位置。 2、行车记录仪 1.全程记录行车过程，通过视频为用户提供全面真实的行车记录。2.可为突发交通事故提供有利的行车证据，有益于双方责任划分。3.具备拍照功能，可对于突发状况拍照取证。4.可以对于车辆行车死角进行可视性扩展。 3、样板车车身拉花 按图示粘贴。 示意图，以实物为准 DLR活动进程安排表1 　 时间 内容 前期准备 10月25日~26日 经销商接收活动开展的通知，了解相关活动内容 10月27日 促销活动内部说明会，制定优惠政策，确定活动组织细则。 10月28日~30日 媒体宣传：由经销商负责联系当地媒体发布活动信息，视需要邀请媒体记者参加活动，进行活动前、后期发稿宣传 店内宣传：经销商根据布置模版制作物料，将物料放置于指定位置。 10月31日前完成经销店活动气氛物料制作，实现提前向潜在客户公示。 10月31日 经销商内部核对准备事宜，如有障碍，及时找出解决方案。 DLR活动进程安排表2 活动期间 11月1日~30日 执行《圆梦车计划》活动 经销商对潜在客户信息建档 12月1日 撤掉店头布置与装饰品 活动结束 12月2日 经销商内部总结本次活动 12月3~6日 向媒体致谢活动的参与（如果有邀请媒体） 收集出现本次活动报道的媒体资料 12月7日~9日 向区域经理提交活动报告书 报广设计 公关 促销传播 产品空间性、安全性能传播 示例： 物料设计 背景板 易拉宝 店头物料清单 类别 项目建议材料 数量 建议规格(mm) 途径 备注 制作物料 主背景画面 1项 w6000*h3000 网盘下载 七十道设计，经销商自行制作。 主题装饰 安迪板 1项 w1950*h1000 心形泡沫造型 1项 w300*h250 100泡沫造型 1项 w3000*h1700 易拉宝 1项 w60*h120 地贴/地毯/地台 1项 根据主背景尺寸 奔腾B50 1台 建议白色 店头 　 圆梦车装饰 行车记录仪 待定 邮寄 由七十道提供 车身拉花 待定 纪念版车铭牌 待定 公关 新闻通稿 1篇 网盘下载 由七十道提供 网络软文 2篇 经销商发稿 区域 促销活动运营手册 1套 由七十道提供 物料图示 保证到店参加活动的客户能够留下完整信息 2 为避免活动期内客户集中到店应接不暇的情况， 请各DLR提前安排好人员接待组织销售人员对活动内容的学习， 并做好活动安排 3 严格按照活动要求做好店头布置工作 5 活动期间认真做好用户登记录入工作 1 做好每日的数字统计，按规定在规定时间内提交相关资料及表格 4 DLR 按照区域要求，做好活动前的展厅布置和客户邀约工作； 活动物料制作、活动用品采购、活动人员培训； 自行制定活动优惠政策。 按照活动细则和规则，执行活动； 对活动过程进行数据统计、记录（照片、视频）等； 按要求完成活动验收材料收集和反馈工作。 区域