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广告语修辞手法分析
广告语的修辞手法分析
研 究 目 的
电视上,街道上,广告随处可见.广告的形式也是五花八门,有些广告能够深刻地留在我们的脑海中,亲切而难忘.但为什么这些广告能让我们觉得深刻呢?追究其原因,主要是在这些广告语中运用大量的修辞手法.
我们组所研究的是广告语的修辞方式
研 究 方 法
①.小组各成员到图书馆,上网查阅 相关资料.
②.各成员到商业区(如江华路)进行实地考察当地广告语,并进行笔录.
③.在年级间进行问卷调查
④.整理所有资料并交给指导老师审阅写评语.
⑤.编写论文总结并制成word 以及powerpoint.
研究分析
根据我们通过各种方法搜集资料,然后进行整理后,我们发现成有的修辞手法有如下:
1.双关：在特定语境中，借助语音或语义的联系，使语句同时关联两种事物。
聪明不必绝顶 .(治脱发药水)
2、顶真：前一语句的后面部分做成后一语段的开头。
车到山前必有路,有路必有丰田车.
3.押韵：在句尾一字用韵母相同或相近的字，使音调和谐优美。
4.回文：利用相同语句的循环往复来表现两事物相关的修辞。
闻一闻,醒脑兼提神.索一索舒筋活络
5、比喻：是常见的一种修辞，它指要表达的事物同另外的形象或通俗的事理有相似点，便采用这种形象的或通俗的事理来作比的修辞方法，它可将深奥的道理说得浅显易懂，可以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌生的概念变成熟悉的事物，可以将平淡变为生动。
根据调查,我们在此列出同学们印象深刻例子.
世界上没有联想会怎样?(双关)
你今天喝了没有?(反问)
大家好,才是真的好.(回文)
蒂花之秀,青春好朋友.(拟人)
高露洁冰爽牙膏,冰爽冲激,前所未有.(顶真)
生命满希望,前路由我创(押韵)
收获与体会
通过这次研究,我们小组的成员更了解广告语修辞的妙用,我们认识到写广告语不可滥用修辞,因为这样会给人一种很”贫”的虚假成分很多的感觉。在广告语创作过程中,一定要注意语言和修辞间的关系,适当,准确地应用修辞,创造出更好的广告语来
小组成员:郑茵,徐艺敏,孙楚君,陈嘉琦,余少欣
指导老师:欧阳杰
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