商品陈列的表现技巧教学讲义.pptVIP

商品陈列的表现技巧 商品陈列的主要因素 商品陈列要领 商品陈列的规格化 为陈列有变化的特别陈列 直式陈列 商品展示的方法及重点 商品陈列的主要因素 明亮度 陈列高度 商品种类的概念 商品种类的概念包括 体积小者在前，体积大者在后 价格便宜者在前，价格昂贵在后 色彩较暗者在前，色彩明亮者在后 季节商品、流行品在前，一般商品在后 商品陈列要领 隔物板的有效运用，用以固定商品的位置，防止商品缺货而不察，维持货架的整齐度 面朝外的立体陈列，可使顾客容易看到商品 标价牌的张贴位置应该一致，并且要防止其脱落。若有特价活动，应以PＯＰ或特殊标价牌标示 商品陈列：由小到大，由左而右，由浅而深，由上而下 货架的分段 货架的分段 上层：陈列一些具代表性、有“感觉”的商品，例如分类中的知名商品 黄金层：陈列一些有特色、高利润的商品。 中层：陈列一些稳定性商品 下层：陈列一些较重的商品，以及周转率高、体积也大的商品 集中焦点的陈列：利用照明、色彩和装饰，来制造气氛，集中顾客的视线 季节性商品的陈列 直式陈列 各式商品以垂直方式排列，顾客只要站定一点便可、由上往下看，对商品的比较和选择也容易些。但要注意的是，若幅度太狭窄，容易产生眼花缭乱的情形，这是不可忽视的一点。所以直式陈列的最小范围至少应有90 厘米，才能发挥效果 商品展示的方法及重点 陈列展示的基本方法 陈列展示的注意事项 陈列展示的基本方法 放置性陈列 并排：陈列架、展示桌 堆积：销售台、陈列台 投掷：花车、手推车 粘贴式陈列 张贴：墙壁、画框网子 捆绑：细强绳、棍子 悬挂式陈列 挂上、垂吊、悬挂 陈列展示的注意事项 在门市的入口处，应稍加标示(如制作简易的平面图)，以使顾客对店内商品配置略有概念 在最靠近入口处所配置陈列的，必须是周转率极高的商品，对自助消费者而言，能尽快开始购买商品是很重要的 在距离入口处次远的地方所配置陈列的，应该是 能够吸引顾客视线，而且单位数量不是很大的商品 日常性消费品必须陈列在邻近的区域 相关的商品必须配置陈列在邻近的区域 畅销的产品必须平均配置在所有的走道上 陈列展示的注意事项 设计行走线路时必须使每一个走道都能有一些吸引顾客的商品 必须使顾客能够轻易辨别方向 属冲动性购买的商品，必须配置在主要走道上，或是靠近主要走道的地方 走道的宽度必须能够容许两部手推车交会而过，也就是说，最少要有1．8米 主要走道最少要有2．5米的宽度 对男性而言，最适当的高度为85厘米至135厘 米，女性为75厘米至125厘米；一般的高度则男性是70 厘米至145厘米，女性是60厘米至135厘米；比较环?便的高度男性为60至180厘米，女性是50至165厘米， 而60厘米或50厘米以下为仓库。